摘要

拼多多發(fā)布2023Q1業(yè)績(jī)，Q1公司營(yíng)業(yè)收入376.4億元，同比+58.2%，Non-GAAP歸母凈利潤(rùn)101.3億元，同比+141.1%，收入及盈利均超預(yù)期。拼多多“便宜”心智穩(wěn)固，品牌化升級(jí)持續(xù)推進(jìn)，Temu國(guó)際業(yè)務(wù)快速發(fā)展拓寬成長(zhǎng)空間，看好公司長(zhǎng)期增長(zhǎng)潛力，維持“強(qiáng)烈推薦”投資評(píng)級(jí)。

正文

主站收入高速增長(zhǎng)，廣告生態(tài)持續(xù)優(yōu)化。23Q1公司實(shí)現(xiàn)總收入376.4億元，同比+58.2%，其中在線營(yíng)銷服務(wù)收入為272.4億元，同比+50%，傭金收入為103.9億元，同比增長(zhǎng)86%，增速超預(yù)期。一方面，需求側(cè)宏觀好轉(zhuǎn)推動(dòng)全品類復(fù)蘇，同時(shí)居民性價(jià)比消費(fèi)需求提升的趨勢(shì)契合拼多多低價(jià)心智，進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)GMV快速增長(zhǎng)；另一方面，商家側(cè)平臺(tái)品牌化不斷推進(jìn)，商戶質(zhì)量提升推動(dòng)廣告付費(fèi)生態(tài)優(yōu)化，貨幣化能力持續(xù)提升推動(dòng)主站收入高增長(zhǎng)。

費(fèi)用率同比改善，盈利增長(zhǎng)大超預(yù)期。23Q1公司實(shí)現(xiàn)毛利率70.4%，同比提升0.5pct，平臺(tái)持續(xù)優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈效率，毛利水平同比穩(wěn)步提升。費(fèi)用方面，23Q1銷售費(fèi)用/管理費(fèi)用/研發(fā)費(fèi)用分別同比+45%/+38%/-6.1%，銷售費(fèi)用率/管理費(fèi)用率/研發(fā)費(fèi)用率分別為43.2%/2.2%/6.7%，同比-4pct/-0.3pct/-4.5pct。一季度平臺(tái)加碼促銷活動(dòng)發(fā)放額外優(yōu)惠券及折扣，例如參與上海五五購(gòu)物節(jié)投入超40億購(gòu)物補(bǔ)貼、發(fā)放6000萬張買菜消費(fèi)券等，營(yíng)銷支出同比提升，但基于收入端的高速增長(zhǎng)，費(fèi)用率仍同比改善。盈利方面，Q1 Non-GAAP歸母凈利潤(rùn)為101.3億元，同比+141.1%，盈利增長(zhǎng)大超預(yù)期。

優(yōu)化供給改善服務(wù)，加速高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型。公司23年以來持續(xù)推進(jìn)由速度到質(zhì)量的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，供給方面，平臺(tái)建立百億生態(tài)專項(xiàng)，加大對(duì)中小企業(yè)和優(yōu)質(zhì)商家的資源傾斜，同時(shí)公司加強(qiáng)對(duì)供應(yīng)鏈的投入，深入廠區(qū)及產(chǎn)業(yè)帶從而降低采銷成本，鞏固低價(jià)優(yōu)勢(shì)讓利消費(fèi)者。消費(fèi)者服務(wù)方面，平臺(tái)提升物流履約時(shí)效，多數(shù)品類由此前的72小時(shí)發(fā)貨升級(jí)為48小時(shí)內(nèi)發(fā)貨，售后服務(wù)環(huán)節(jié)為消費(fèi)者提供僅退款服務(wù)，整體改善消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。

Temu快速發(fā)展，長(zhǎng)期有望開拓成長(zhǎng)空間。Temu上線以來快速增長(zhǎng)，據(jù)Marketplace Pulse，截至2023年5月Temu下載量在全球14個(gè)國(guó)家中的購(gòu)物APP下載量排行榜占據(jù)第一，在美國(guó)、歐洲等多個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)熱度持續(xù)提升。目前國(guó)際業(yè)務(wù)仍處于早期發(fā)展階段，未來短期虧損或?qū)?duì)利潤(rùn)造成影響，長(zhǎng)期有望進(jìn)一步打開公司成長(zhǎng)與盈利空間。

投資建議：拼多多“便宜”心智穩(wěn)固，主站品牌化進(jìn)程持續(xù)推進(jìn)，Temu快速發(fā)展有望拓展長(zhǎng)期成長(zhǎng)空間，看好公司增長(zhǎng)潛力，預(yù)計(jì)2023-2025年Non-GAAP歸母凈利潤(rùn)為399.5/633.4/891.1億元，給予2023年Non-GAAP歸母凈利潤(rùn)25倍PE，對(duì)應(yīng)目標(biāo)價(jià)117.46美元，維持“強(qiáng)烈推薦”評(píng)級(jí)。

風(fēng)險(xiǎn)提示：宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)；行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加?。粐?guó)際業(yè)務(wù)發(fā)展進(jìn)度不及預(yù)期。