雙11如期而至，每年的交易記錄都是超乎想象。

為期小半個(gè)月的購(gòu)物盛宴，在零點(diǎn)開(kāi)啟高潮?！罢娴奶炝恕！?1日零點(diǎn)剛過(guò)1分36秒，2019年天貓雙11的成交總額突破100億元，截止14點(diǎn)21分，成交額超過(guò)2000億元，即將超過(guò)去年雙11全天的2135億。

這是阿里巴巴到香港二次上市前，給外界和投資者們注射的又一劑強(qiáng)心針。這半年來(lái)，阿里港股IPO的消息牽動(dòng)著各方神經(jīng)，都在等著看超級(jí)巨無(wú)霸的回歸，以及阿里和騰訊的港股之王較量。最新消息顯示，阿里巴巴此次IPO將于11月20日定價(jià)，籌資估算在150億美元。

而馬云正式卸任后的第二個(gè)月，無(wú)論是雙十一還是再次上市，對(duì)張勇和阿里巴巴來(lái)說(shuō)都意義重大。

96秒破百億，盲盒9秒售罄

9月10日，馬云退休的同時(shí)，阿里也正式交棒給了張勇。

2009年3月，張勇接手淘寶商城。也是在這一年，張勇和他的團(tuán)隊(duì)一手打造了“雙11光棍節(jié)”。作為“雙11”的創(chuàng)造者和主導(dǎo)者，張勇見(jiàn)證了雙11十一年的發(fā)展歷程和由此引發(fā)的整個(gè)中國(guó)商業(yè)社會(huì)的巨大變遷。

第一屆雙11的主題詞十分簡(jiǎn)單粗暴——“全場(chǎng)五折，一元秒殺。”當(dāng)時(shí)的交易額為5200萬(wàn)元；到2010年，這個(gè)數(shù)字變成9.36億元，翻了18倍。如今，耐克1分45秒銷(xiāo)售破億元、蘋(píng)果天貓官方旗艦店10分鐘成交超去年雙11全天7倍、泡泡瑪特龍家升迷你系列盲盒9秒鐘售罄55000個(gè)等等。

95后、50后和小鎮(zhèn)青年是淘寶過(guò)去兩年2億新用戶(hù)中最主要的人群，也是今年天貓雙11深度參與的用戶(hù)。足浴器、普洱生茶、牛奶、漫威蜘蛛俠負(fù)空間戰(zhàn)衣1:6比例珍藏人偶等等，零點(diǎn)就被搶空的爆款也折射出消費(fèi)者的多元需求紛紛得到滿足。有意思的是，天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，最受歡迎的進(jìn)口商品中，貓糧超過(guò)了嬰幼兒牛奶粉位列第一。

阿里巴巴的核心系統(tǒng)已100%跑在阿里云公共云上，今年的訂單創(chuàng)建峰值更是創(chuàng)下新的世界紀(jì)錄，達(dá)到 54.4萬(wàn)筆/秒，是2009年第一次雙11的1360倍。

2019年天貓雙11有超過(guò)80%的品牌、逾100萬(wàn)款新品選擇在此期間首發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，10小時(shí)04分49秒，2019年天貓雙11成交總額突破1682億元。不到半天，已超越2017年天貓雙11全天成交額。

天貓及淘寶總裁蔣凡透露，2019天貓雙11淘寶App日活將破5億，就在9號(hào)，手淘DAU已經(jīng)超過(guò)去年雙11當(dāng)天。“這是一屆體現(xiàn)新消費(fèi)力量的天貓雙11，也是中國(guó)新消費(fèi)時(shí)代的開(kāi)始。新的消費(fèi)人口、新的消費(fèi)供給，新的消費(fèi)場(chǎng)景和行為都正在爆炸式的出現(xiàn)。這將成為今年天貓雙11最顯著的特征?！?/p>

“‘雙11’是什么？本質(zhì)上是所有的共振發(fā)生在一天，把消費(fèi)者需求和對(duì)需求的期待促成在同一天發(fā)生，再把供給整合到這一天，使得在最高點(diǎn)的峰值實(shí)現(xiàn)供求匹配，背后其實(shí)都是互聯(lián)網(wǎng)的原理。”

風(fēng)口正盛的一天狂歡很快就會(huì)結(jié)束，每次都會(huì)有人發(fā)問(wèn)，明年的雙11怎么辦？其實(shí)，每年的雙11都不止是消費(fèi)者的購(gòu)物狂歡。背后囊括了數(shù)字化的平臺(tái)、多元化的供給和內(nèi)容化、社區(qū)化的場(chǎng)景，調(diào)動(dòng)了最廣大消費(fèi)者的參與。

“超級(jí)買(mǎi)手”阿里

對(duì)阿里來(lái)說(shuō)，今年關(guān)鍵性的一筆收購(gòu)也是費(fèi)用最昂貴的一筆，就是兩個(gè)多月前20億美元收購(gòu)了網(wǎng)易考拉。

回顧2018年至今的投資，收購(gòu)網(wǎng)易考拉的金額僅排在2018年4月95億美元收購(gòu)餓了么、25億美金戰(zhàn)略投資英國(guó)企業(yè)服務(wù)平臺(tái)WPP之后，與同樣20億增資東南亞電商平臺(tái)Lazada金額持平。一旦成功收購(gòu)，網(wǎng)易考拉可以算的上近兩年阿里在國(guó)內(nèi)買(mǎi)入的第二貴的公司。

在跨境電商領(lǐng)域，天貓國(guó)際和網(wǎng)易考拉占據(jù)半壁江山。市場(chǎng)增量難得，對(duì)于天貓國(guó)際來(lái)說(shuō)，網(wǎng)易考拉無(wú)疑是窮追猛趕的對(duì)手，買(mǎi)入考拉，就代表占有了一半以上的市場(chǎng)份額，還能把屬于網(wǎng)易考拉的倉(cāng)儲(chǔ)、物流、品類(lèi)等各種資源悉數(shù)梳理一遍，并收入囊中，更能減少不必要的價(jià)格戰(zhàn)。

更重要的是，阿里眼中的電商市場(chǎng)絕不僅僅局限于中國(guó)，在電商競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈下，破局是每個(gè)平臺(tái)逃不過(guò)的難題。阿里早已在全球貿(mào)易中尋找增長(zhǎng)點(diǎn)，這也是為什么馬云一直在做EWTP的全球化電子商務(wù)平臺(tái)。

投資界根據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)數(shù)據(jù)和私募通不完全統(tǒng)計(jì)，2018年至今，阿里共計(jì)投資近80筆，涉及金額超5780億元。其中， 戰(zhàn)略投資35筆，占比45%；并購(gòu)11筆，披露金額的交易超878億元。

從行業(yè)分布來(lái)看，2018年，阿里巴巴投資布局的賽道非常豐富，涉及18個(gè)行業(yè)。其中，企業(yè)服務(wù)、汽車(chē)交通、電子商務(wù)和本地生活是阿里巴巴著重布局的賽道。新零售領(lǐng)域，對(duì)餓了么的成功收購(gòu)，補(bǔ)齊了本地生活的短板，形成了”八縱"的新零售戰(zhàn)略布局。

不同于騰訊，阿里的投資大部分都是戰(zhàn)略投資。賺錢(qián)并不是目的，所有投資并購(gòu)的項(xiàng)目是圍繞主線，不斷夯實(shí)拓展阿里的商業(yè)版圖。

巨獸奔向香港IPO，港股彌補(bǔ)自己的遺憾

當(dāng)年，錯(cuò)失阿里巴巴的IPO，曾叫港股遺憾不已。

2013年9月26日，時(shí)任阿里巴巴集團(tuán)執(zhí)行副主席的蔡崇信發(fā)文：“我們沒(méi)有期望香港監(jiān)管機(jī)構(gòu)為了阿里巴巴一家公司做出改變?！?間接宣告阿里巴巴謀求香港上市失敗。

把阿里拒之門(mén)外，源于港股彼時(shí)的“同股同權(quán)”制度。2013年的阿里巴巴已完成多輪融資，大股東是軟銀和雅虎，他們當(dāng)時(shí)分別持有阿里36.7%和24%的股權(quán)。與他們相比，馬云及其一致行動(dòng)人的股份只占約10%，一旦在港上市，管理層將會(huì)“大權(quán)旁落”。于是阿里巴巴制定了合伙人方案，主張合伙人對(duì)董事會(huì)人選進(jìn)行提名，而非按照持股比例分配董事提名權(quán)，即“同股不同權(quán)”。

顯然，這與港交所此前一直堅(jiān)持的同股同權(quán)原則相悖，最終阿里巴巴放棄了在港的上市計(jì)劃。這實(shí)在可惜，因?yàn)閾?jù)當(dāng)時(shí)投資銀行估價(jià)，阿里巴巴市值高達(dá)1200億美元，如果阿里巴巴能夠在香港上市，無(wú)疑會(huì)成為當(dāng)年港交所最大的IPO。

此后，關(guān)于這個(gè)規(guī)則的爭(zhēng)議更加甚囂塵上，香港資本市場(chǎng)也逐漸醞釀出巨大改變。2017年底，香港聯(lián)交所宣布將在主板接受同股不同權(quán)公司上市，成為20多年來(lái)香港就上市規(guī)則作出的最大改革，并在2018年2月給出了方案細(xì)則，并在7月和9月迎來(lái)了小米和美團(tuán)點(diǎn)評(píng)，讓人不由回想李小加所說(shuō)：“相信香港有條件打破美國(guó)吸納中國(guó)新經(jīng)濟(jì)企業(yè)上市的主導(dǎo)地位”。

今年以來(lái)，關(guān)于阿里巴巴即將在香港二次上市的傳言一直沸沸揚(yáng)揚(yáng)，并在各方關(guān)注下不斷曝出新的進(jìn)展。先是被曝出多個(gè)IPO時(shí)間表，從8月推遲到11月，后又港股募資遇冷，并不斷下調(diào)IPO融資目標(biāo)，甚至一度從200億攔腰砍斷至100億。

迎回阿里巴巴，對(duì)于港股來(lái)說(shuō)無(wú)疑就是創(chuàng)造了新的歷史。憑借阿里的強(qiáng)大號(hào)召力，和中概股回歸的重要信號(hào)，一系列阿里系成員或圍繞阿里系的消費(fèi)業(yè)、零售業(yè)、金融業(yè)等新經(jīng)濟(jì)公司都可能追隨其步伐，從而形成阿里系在港股的二級(jí)市場(chǎng)生態(tài)圈。

據(jù)香港經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)報(bào)道，阿里巴巴將推進(jìn)香港IPO，計(jì)劃周五（11月15日）開(kāi)始接受投資者認(rèn)購(gòu)，11月20日定價(jià)，可能籌資多達(dá)150億美元?；ㄆ?、摩根大通和摩根士丹利將參與發(fā)行。

 “二馬”相會(huì)，在港股迎接新的交鋒

隨著阿里巴巴香港IPO的推進(jìn)，港股將迎來(lái)雙巨頭齊聚的時(shí)代。

多年前，騰訊和阿里巴巴一前一后在香港和美國(guó)上市，成就了中國(guó)兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭。2004年6月，騰訊成功在港股IPO，時(shí)至今日股價(jià)已經(jīng)上漲近500倍，成為“港股之王”；而阿里，2014年9月在美國(guó)IPO時(shí)，共籌集了250億美元資金，成為全球規(guī)模最大IPO。

阿里奔向港股后，不僅對(duì)于香港資本市場(chǎng)有重大意義，對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)也是重大變數(shù)——港股之王名號(hào)或?qū)⒉槐！?/p>

當(dāng)年，接軌了不同的資本市場(chǎng)，一南一北交相輝映，阿里和騰訊之間卻開(kāi)始了更加全方位的競(jìng)爭(zhēng)。

2016年的亞布力論壇上，馬云曾談?wù)撨^(guò)與騰訊之間的競(jìng)爭(zhēng)，他直言：“如果你問(wèn)馬化騰，會(huì)不會(huì)跟馬云競(jìng)爭(zhēng)，他說(shuō)不會(huì)，那是假話。如果你問(wèn)阿里會(huì)不會(huì)跟騰訊競(jìng)爭(zhēng)，我告訴你，以前我沒(méi)想過(guò)，但現(xiàn)在我開(kāi)始想了。以前我是嘴巴上硬，下手不夠狠。商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，在商場(chǎng)上，絕對(duì)不是消滅對(duì)手你就能活了，我已經(jīng)放棄’你死我活’了，但我們必須防患于未然。”

業(yè)內(nèi)人士對(duì)投資界分析道：“之前對(duì)投資人來(lái)說(shuō)，白天買(mǎi)騰訊晚上買(mǎi)阿里。如今，阿里回歸對(duì)香港市場(chǎng)是有重大幫助的。在香港和美國(guó)都有騰訊系和阿里系的公司，其實(shí)在香港市場(chǎng)有一大批阿里系的公司，甚至超過(guò)騰訊系?！?/p>

截止上周末，騰訊市值為2.79萬(wàn)億元，而阿里巴巴集團(tuán)市值為3.41萬(wàn)億元。從2019年初至今，阿里市值累計(jì)漲幅約36.5%，而騰訊累計(jì)漲幅只有4.5%。阿里巴巴再次上市，也意味著港股王或?qū)ⅰ皳Q馬”。