今年雙11依舊是雙峰趨勢(shì)明顯，哪些電商平臺(tái)增速最快呢？又有哪些行業(yè)最為穩(wěn)定呢？快遞行業(yè)的增長(zhǎng)情況又如何？頭部快遞公司哪家最強(qiáng)呢？

今天就重點(diǎn)來聊下當(dāng)下最熱門的雙11各行業(yè)的表現(xiàn)吧！

01傳統(tǒng)電商體量大 直播電商增速快

今年雙十一依舊是分兩波售賣，第一波時(shí)間10月31日20點(diǎn)-11月3日24點(diǎn)，第二波時(shí)間11月10日20點(diǎn)-11月11日24點(diǎn)，和去年不同點(diǎn)是都從零點(diǎn)開搶提早到了晚八點(diǎn)，所以今年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)口徑也是對(duì)應(yīng)提早到了20點(diǎn)，但預(yù)計(jì)影響不大。

根據(jù)星圖數(shù)據(jù)每年監(jiān)測(cè)的雙11數(shù)據(jù)來看，2022年10月31日-11月11日全網(wǎng)GMV銷售額達(dá)11154億元，同比增長(zhǎng)13.7%，主要包含傳統(tǒng)電商平臺(tái)和直播電商平臺(tái)，今年也是如之前貝恩預(yù)測(cè)的一樣突破了萬億大關(guān)，跨過重要的里程碑。

分具體的平臺(tái)來看，傳統(tǒng)的電商平臺(tái)(主要包括天貓、京東、拼多多等)累積銷售額9340億元，同比增長(zhǎng)2.9%；直播電商平臺(tái)(主要包括抖音、點(diǎn)淘、快手等)累積銷售額1814億元，同比增長(zhǎng)146.1%；新零售增長(zhǎng)10.8%，社區(qū)團(tuán)購增長(zhǎng)1.1%。

今年各大電商平臺(tái)也是相當(dāng)默契，對(duì)于自身的GMV都選擇閉口不談，只是籠統(tǒng)的給了結(jié)論，天貓的說法是“穩(wěn)中向好，交易規(guī)模與去年持平，一些新的消費(fèi)趨勢(shì)正在不斷涌現(xiàn)”，京東的說法是“超越行業(yè)增速，創(chuàng)造了新的紀(jì)錄”。

不難看出，傳統(tǒng)的綜合性電商平臺(tái)龐大的銷售體量依舊是雙11的主力，但確實(shí)也面臨增長(zhǎng)乏力的局面，新興的直播社交電商這兩年確實(shí)是異軍突起，增速喜人。

02行業(yè)前十穩(wěn)定 占比已超80%

相比于平臺(tái)的沉默，各大行業(yè)的品牌企業(yè)則是在雙11戰(zhàn)報(bào)不斷，那么2022年各個(gè)行業(yè)的售賣情況又如何呢？銷售額排名前十的行業(yè)是哪些呢？有無變化呢？

同樣是從相對(duì)中立可觀的星圖數(shù)據(jù)顯示，2022年雙11排名前十的行業(yè)銷售額總和已達(dá)8087億元，前十的行業(yè)銷售額占比達(dá)80.9%。

家用電器：2022年雙11全網(wǎng)銷售額1566億元，占比15.7%；

手機(jī)數(shù)碼：2022年雙11全網(wǎng)銷售額1429億元，占比14.3%；

服裝行業(yè)：2022年雙11全網(wǎng)銷售額1389億元，占比13.9%；

個(gè)護(hù)美妝：2022年雙11全網(wǎng)銷售額822億元，占比8.2%；

鞋和箱包：2022年雙11全網(wǎng)銷售額646億元，占比6.5%；

電腦辦公：2022年雙11全網(wǎng)銷售額542億元，占比5.4%；

食品飲料：2022年雙11全網(wǎng)銷售額519億元，占比5.2%；

家具建材：2022年雙11全網(wǎng)銷售額440億元，占比4.4%；

母嬰玩具：2022年雙11全網(wǎng)銷售額401億元，占比4.0%；

運(yùn)動(dòng)戶外：2022年雙11全網(wǎng)銷售額333億元，占比3.3%；

從上面的數(shù)據(jù)可以看出，三大傳統(tǒng)行業(yè)(家用電器、手機(jī)數(shù)碼、服裝鞋帽)依舊占據(jù)著半壁江山，排在前十的行業(yè)依舊表現(xiàn)很穩(wěn)定，也越來越向頭部的品牌企業(yè)聚集，國(guó)貨品牌也越來越受消費(fèi)者青睞，頭部帶貨主播的平臺(tái)互搶也是相當(dāng)熱鬧。

總而言之，今年的雙11或許已將原來一味的追求GMV數(shù)據(jù)摒棄，更多的關(guān)注在消費(fèi)者的真實(shí)體驗(yàn)上來，尤其是和電商息息相關(guān)的快遞行業(yè)，已成重中之重。

03快遞行業(yè)遇阻 雙峰走勢(shì)減弱

2022年的快遞行業(yè)首先肯定是艱難的，外部的環(huán)境使得收轉(zhuǎn)運(yùn)派各個(gè)環(huán)節(jié)都受到不同程度的阻礙，停發(fā)停運(yùn)的信息時(shí)刻更新不斷，每天都要面臨著不一樣的挑戰(zhàn)，但是今年雙11整體來說還是穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)，未出現(xiàn)大規(guī)模的異常事件發(fā)生。

根據(jù)交通運(yùn)輸部公布的今年雙11期間快遞行業(yè)的攬收量來看，今年雙11依舊是雙峰趨勢(shì)明顯，但相比2021年略有下滑，尤其是第二波高峰降幅較為明顯。

以兩波的高峰為例：第一波高峰是11月1日，今年當(dāng)天快遞行業(yè)攬收量為5.29億件，去年同期5.69億件，同比下降7%；第二波高峰是11月11日，今年當(dāng)天攬收量為5.52億件，去年同期則為6.96億件，同比下降21%，可見第二波高峰不及第一波。

而頭部快遞企業(yè)的各自表現(xiàn)情況又和第一波極為相似，整體來看第二波11月11日高峰當(dāng)日的同比增速依舊是好于行業(yè)大盤，但各家的業(yè)務(wù)體量及增速又略有不同。

根據(jù)致快遞草根調(diào)研得到的信息來看，2022年11月11日在業(yè)務(wù)量的體量方面，中通＞圓通＞韻達(dá)＞申通＞順豐，當(dāng)日突破1億件的還是只有中通快遞，且保持遙遙領(lǐng)先的地位，再結(jié)合行業(yè)當(dāng)天整體攬收數(shù)據(jù)看，五家快遞企業(yè)市占率已超60%。

而在11月11日當(dāng)天的同比增速對(duì)比來看，申通＞順豐＞中通＞圓通＞韻達(dá)，申通和順豐保持與第一波的增長(zhǎng)走勢(shì)，兩家無論是體量還是增速差距都不大，處于你追我趕的形勢(shì)，而體量相對(duì)較大的其他三家則在增速上有些疲軟，還需后續(xù)發(fā)力。

無論結(jié)果怎樣，2022年的雙11已逐步走向尾聲，電商平臺(tái)開始總結(jié)反思，各大行業(yè)也在清理盤點(diǎn)，快遞行業(yè)還有最后幾天派件高峰，一切塵埃落定，明年再戰(zhàn)。

寫在后面的話

物競(jìng)天擇，再看英雄時(shí)勢(shì)。

最后值得一提的是在最新的三季度快遞服務(wù)公眾滿意度方面，頭部快遞企業(yè)提升明顯，尤其中通和圓通已邁入第一陣營(yíng)達(dá)80分以上，可見在雙11過后快遞行業(yè)將會(huì)在服務(wù)方面越來越重視，“得民心者得天下”，未來誰能站穩(wěn)第一陣營(yíng)，或許誰就能走到最后！

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