屈臣氏跟網(wǎng)易嚴(yán)選合作開(kāi)店了。

1月19日，屈臣氏旗下子品牌“Watsons+”跟網(wǎng)易嚴(yán)選聯(lián)名的首家電商聯(lián)營(yíng)店在廣州亮相。

這家聯(lián)營(yíng)店走的是時(shí)下流行的生活館模式，商品包含了護(hù)膚保健、居家日用、餐廚、家紡、數(shù)碼電器、文體等多種類型，近千款sku，賣貨的同時(shí)也希望提供更多消費(fèi)體驗(yàn)。據(jù)網(wǎng)易嚴(yán)選介紹，合作店內(nèi)的選品分別來(lái)自屈臣氏和網(wǎng)易嚴(yán)選的核心熱門產(chǎn)品，如屈臣氏的化妝品和保健品、網(wǎng)易嚴(yán)選的床品和廚房用品等。同時(shí)，店內(nèi)設(shè)置購(gòu)物體驗(yàn)區(qū)，并配備專業(yè)產(chǎn)品咨詢師幫助顧客了解產(chǎn)品。

店鋪風(fēng)格也與傳統(tǒng)的屈臣氏門店不同，它占地300平方米，以黑白為主色調(diào)，走極簡(jiǎn)風(fēng)，門店招牌采用的是“Watsons+”與“網(wǎng)易嚴(yán)選”的雙LOGO設(shè)計(jì)。

網(wǎng)易嚴(yán)選的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，選擇與屈臣氏合作除雙方消費(fèi)人群重合度很高外，看重的還有屈臣氏在全國(guó)有超過(guò)3000家的線下店，希望能借助后者在渠道和線下運(yùn)營(yíng)方面的經(jīng)驗(yàn)，將嚴(yán)選的產(chǎn)品輸出到更多地方。

雖然網(wǎng)易嚴(yán)選的主戰(zhàn)場(chǎng)在線上，理論上能不受地域限制，滲透到更多城市。但它還面臨覆蓋人群相對(duì)較窄，影響力不夠的問(wèn)題，特別是在同類線上平臺(tái)日以增多，競(jìng)爭(zhēng)加劇的情況下。因此，從2017年開(kāi)始，網(wǎng)易嚴(yán)選就開(kāi)始與各種線下業(yè)態(tài)合作，包括以銷售為導(dǎo)向的商超入駐合作、輸出場(chǎng)景的線下空間合作、擴(kuò)張渠道的零售平臺(tái)合作、創(chuàng)造聲量的品牌營(yíng)銷合作等。這些合作一當(dāng)面為了提升銷售，將產(chǎn)品快速擴(kuò)張到全國(guó)，一方面也是希望借助有一定知名度的線下品牌互相背書，擴(kuò)展品牌影響力。

而傳統(tǒng)線下品牌，也在尋找業(yè)態(tài)互補(bǔ)、擁有互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)的合作伙伴，以提升門店體驗(yàn)度。此次屈臣氏新推出的子品牌Watsons+，就主打生活美學(xué)領(lǐng)域，在傳統(tǒng)的美容百貨品類上，增加更多如床品、廚具等能在體驗(yàn)感上做文章的業(yè)態(tài)。屈臣氏稱，Watsons+此后會(huì)主打高性價(jià)比，多品類的精選產(chǎn)品，但暫時(shí)沒(méi)有更多規(guī)劃可公布。

現(xiàn)在拓展生活館模式的包括老牌的誠(chéng)品生活館，新晉的一條生活館、樹(shù)德生活館等。就目前看來(lái)，屈臣氏與網(wǎng)易嚴(yán)選的合作更多在產(chǎn)品層面，如果想在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，還需要加深合作，從定位、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面找到可差異化發(fā)展的路徑。