多重因素影響下，近日A股“乘風(fēng)破浪”，股指集體走強(qiáng)。其中，作為國(guó)內(nèi)線上線下全場(chǎng)景零售龍頭企業(yè)的蘇寧易購(gòu)，股價(jià)更是上漲走勢(shì)明顯。

《電商報(bào)》注意到，今日早盤，蘇寧大幅高開(kāi)，在經(jīng)歷將近一個(gè)小時(shí)的震蕩洗盤后，再度漲停。值得一提的是，7月以來(lái)，蘇寧易購(gòu)股價(jià)累計(jì)漲幅達(dá)42%，近三個(gè)交易日已拉起兩個(gè)漲停板，市值則回升至1150.72億元；截至今日上午10時(shí)，該股成交額25億，創(chuàng)近期新高。

事實(shí)上，在電商時(shí)代還沒(méi)大發(fā)展的時(shí)代，蘇寧也曾是市場(chǎng)中大家爭(zhēng)相購(gòu)買的對(duì)象。只是近十年，淘寶，京東崛起，蘇寧才稍顯黯淡。

而從近期來(lái)看，資本市場(chǎng)風(fēng)向已經(jīng)開(kāi)始改變。不完全統(tǒng)計(jì)，過(guò)去180天，共有8家機(jī)構(gòu)對(duì)公司進(jìn)行了評(píng)級(jí)，綜合評(píng)級(jí)建議為增持+。

這或許與其價(jià)值被市場(chǎng)嚴(yán)重低估有關(guān)。近年來(lái)，蘇寧正在布局從單一家電品類，到全品類的全場(chǎng)景零售轉(zhuǎn)型，包括全面布局幾千家蘇寧小店、6000家零售云店、收購(gòu)家樂(lè)福中國(guó)和萬(wàn)達(dá)百貨，并在物流、科技等領(lǐng)域加大投入。

目前看，轉(zhuǎn)型是成功的，提升了蘇寧的綜合實(shí)力和長(zhǎng)遠(yuǎn)競(jìng)爭(zhēng)力。但為此蘇寧在短期內(nèi)付出了較高成本，表現(xiàn)在資本層面就是業(yè)績(jī)，尤其是扣非凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)放緩，蘇寧投資價(jià)值也因此在A股市場(chǎng)被過(guò)分低估。

但在業(yè)內(nèi)看來(lái)，蘇寧價(jià)值回歸正當(dāng)時(shí)。因?yàn)閺奶K寧易購(gòu)近期的一系列動(dòng)作不難發(fā)現(xiàn)，在其全品類的布局進(jìn)入收獲期，供應(yīng)鏈整合也初具雛形之際，蘇寧的打法已愈發(fā)激進(jìn)，其股價(jià)也沒(méi)有理由一直在底部蟄伏。

據(jù)悉，在7月11日-12日，蘇寧半年度工作部署會(huì)上，蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東在公司內(nèi)部講話中，再次強(qiáng)調(diào)了零售價(jià)值戰(zhàn)，表示要進(jìn)一步聚焦核心能力，創(chuàng)造長(zhǎng)效價(jià)值。

在此之前，還有消息稱，蘇寧近期推出了818“J-10%”招商計(jì)劃。相比于618，818的“J-10%”計(jì)劃特別強(qiáng)調(diào)了對(duì)“限量引流款”的招商，要求商戶拿出熱門話題單品，價(jià)格低于JD同款至少15%。

而“價(jià)值戰(zhàn)”、“J-10%”正是蘇寧上半年的關(guān)鍵詞，也是其激進(jìn)打法的重要一步。據(jù)《電商報(bào)》了解，5月25日的618發(fā)布會(huì)上，“J-10%”成為蘇寧的參戰(zhàn)口號(hào)，10分鐘的發(fā)布會(huì)輕描淡寫地勾起了一場(chǎng)頗具聲勢(shì)的價(jià)格戰(zhàn)，迅速成為全網(wǎng)搜索熱詞。

此后，蘇寧618戰(zhàn)報(bào)顯示，618當(dāng)天蘇寧易購(gòu)J-10%計(jì)劃為消費(fèi)者節(jié)省超過(guò)1億元；6月18日24小時(shí)內(nèi)，蘇寧易購(gòu)全渠道銷售規(guī)模增長(zhǎng)129%，大快消訂單增長(zhǎng)223%。業(yè)務(wù)層面，到家業(yè)務(wù)訂單和零售云門店銷售額同比飆升了510%和416%。

現(xiàn)在來(lái)看，這些數(shù)據(jù)或許就是蘇寧易購(gòu)市值回暖的序章，而這或許也是在618結(jié)束之后，蘇寧仍要將“價(jià)值戰(zhàn)”進(jìn)行到底的原因。

不過(guò)，就目前國(guó)內(nèi)電商的局面而言，在強(qiáng)敵環(huán)伺的下半場(chǎng)，蘇寧明顯還有一場(chǎng)硬仗要打，正如張近東說(shuō)的那樣：“零售，是一場(chǎng)沒(méi)有終點(diǎn)的馬拉松。”

而回歸千億市值自然也不是終點(diǎn)，價(jià)值戰(zhàn)也不會(huì)是“萬(wàn)金油”，健康、可持續(xù)發(fā)展才是于企業(yè)而言最重要的。