618的陣仗每年都在增長，今年618被認(rèn)為是“回血”之戰(zhàn)，意義更大。除了阿里、京東、蘇寧這些電商老對(duì)手外，其他直播電商平臺(tái)也都有加大力度。

先來看下618這幾天的“前戰(zhàn)”戰(zhàn)報(bào)。

阿里

據(jù)天貓方面介紹，天貓 618 活動(dòng)開售 10 小時(shí)成交額同比增長 50%，不到半天，成交額已超過去年全天。天貓數(shù)據(jù)顯示，美容彩妝、大家電、筆記本電腦、電動(dòng)車等數(shù)十個(gè)行業(yè)的成交額全部同比翻倍。

1天，32個(gè)品牌成交額超1億元！天貓618發(fā)布的首日戰(zhàn)報(bào)顯示：32個(gè)品牌中，華為、美的、海爾、格力、小米、聯(lián)想、安踏等國貨品牌強(qiáng)勢(shì)穩(wěn)占“億元俱樂部”座席。

開售第1個(gè)小時(shí)，蘋果、耐克、海爾、美的、阿迪達(dá)斯、華為等品牌的成交額相繼突破1億，國貨品牌和國際品牌各半。美妝受到年輕的消費(fèi)者追捧，巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻、OLAY、SK-II、赫蓮娜、資生堂、Whoo后等紛紛進(jìn)入天貓618成交額“億元俱樂部”，雅詩蘭黛只用短短9個(gè)小時(shí)成交額就超越去年618購物季。

我們特別注意到國貨的崛起。天貓618開售首日，天貓超37000個(gè)中國品牌成交額同比去年增長至少100%，率先打響“回血之戰(zhàn)”！阿里巴巴集團(tuán)副總裁、天貓平臺(tái)營運(yùn)事業(yè)部總經(jīng)理劉博表示，淘寶天貓如今已經(jīng)成為中國創(chuàng)造的沃土。中國品牌充滿著韌性和想象力，風(fēng)雨過后，一定會(huì)有新生命破土而出，阿里巴巴要做的，就是讓更多新品、新品牌在“春雷”之后如雨后春筍般生長出來。

京東

京東618的戰(zhàn)績。截至6月1日14時(shí)，京東618成交額同比增長74%；14點(diǎn)50分，京東物流出庫量已超去年全天；有40個(gè)品牌全天銷售破億；京東直播成交額是去年雙11開門紅當(dāng)天的近64倍。

618首日，40個(gè)品牌在京東銷售過億。

京東方面稱，618 活動(dòng)開場 1 小時(shí)，中央空調(diào)成交額超去年全天；電視成交額同比增長 2 倍；冰箱洗衣機(jī)成交額同比增長 3 倍。健康類家電開場剛 10 分鐘，600G 通量凈水器和空氣消毒機(jī)同比增長 8 倍；凈化除菌類空調(diào)成交額同比增長 5 倍；除菌冰箱、洗衣機(jī)成交額同比增長 10 倍；母嬰洗衣機(jī)成交額同比增長 20 倍。

著重提下Apple。京東618開啟首日，Apple品牌接連創(chuàng)下銷售記錄：僅5秒銷售額就突破1億；5分鐘后，iPhone銷量突破3萬臺(tái)；全天成交金額達(dá)到15億。

我們還注意到，京東旗下社交電商平臺(tái)京喜數(shù)據(jù)顯示，6月1日京喜日，京喜創(chuàng)出新“三高”：京喜整體成交單量創(chuàng)新高，對(duì)比活動(dòng)前增長180%，銷售商品件數(shù)超6000萬件；京喜APP訂單量環(huán)比增長530%，創(chuàng)新高；京喜新用戶環(huán)比提升110%，創(chuàng)今年京喜新用戶單日最高值，近7成京喜新用戶來自3-6線城市。證明拼購在下沉市場備受歡迎。

這次618，我們特別關(guān)注的幾個(gè)點(diǎn)：直播戰(zhàn)場、物流戰(zhàn)場、線下戰(zhàn)場。

直播戰(zhàn)場

天貓618公布戰(zhàn)報(bào)：6月1日，淘寶直播一天的成交支付金額超過51億元。數(shù)據(jù)顯示，全天20多個(gè)品牌、商家及主播的淘寶直播間成交超過1000萬元 。

6月1日開場剛過1小時(shí)29分，淘寶直播成交額就達(dá)到20億元，遠(yuǎn)超去年同期。

據(jù)了解 ，淘寶直播創(chuàng)造了全民開直播、萬物皆可播的新風(fēng)口，是此次天貓618的最大增量市場，將給品牌帶來上半年最大的增長機(jī)會(huì)。預(yù)售啟動(dòng)以來， 天貓618已開140多萬場淘寶直播，是其它平臺(tái)在整個(gè)618期間全部計(jì)劃場次的5倍。 

而京東直播方面，成交額也是去年雙11當(dāng)天的近64倍。這次，抖音、快手等直播電商平臺(tái)也紛紛加碼。抖音一哥羅永浩5月31日晚的“跨夜”直播，長達(dá)6小時(shí)，本場直播累計(jì)觀看人次1161.79萬，全場總成績GMV突破9132萬，訂單數(shù)超過42萬。

看下品牌直播方面的表現(xiàn)，格力電器在6月1日直播活動(dòng)銷售總額最終達(dá)到了65.4億元，創(chuàng)下家電行業(yè)直播銷售記錄，單日銷售額就占到了格力電器今年一季度營收的32%。

這是董明珠投身直播一個(gè)多月來的最高戰(zhàn)績，其線上同時(shí)聯(lián)動(dòng)了微信小程序“格力董明珠店”、天貓、京東、快手、抖音、蘇寧等六大平臺(tái)，線下的3萬余家格力門店也參與其中。

6月1日，董明珠在直播間表示，未來將要把旗下3萬余家線下店變?yōu)椤绑w驗(yàn)店”，“變成與消費(fèi)者溝通和交流的地方”。

物流戰(zhàn)場

京東物流發(fā)布6月1日開門紅物流大數(shù)據(jù)，在整體單量大幅增加的基礎(chǔ)上，越是下沉市場，消費(fèi)增速越快。其中，五到六線城市單量增長明顯高于一到二線，尤其六線城市，配送單量增幅是一線城市的1.36倍。

此外，6月1日開門紅當(dāng)天，盡管倉儲(chǔ)接收單量環(huán)比暴漲202%，但京東物流全國倉儲(chǔ)出庫率高達(dá)97%。截至6月1日14點(diǎn)50分，京東物流出庫量已超去年全天；基于前置倉帶來的分鐘級(jí)配送，京東物流配送的618第一單僅用時(shí)9分鐘，凌晨就送到消費(fèi)者手中。

菜鳥供應(yīng)鏈在“天貓618”期間推出“預(yù)售極速達(dá)”服務(wù)。與眾多商家合作，提前將預(yù)售商品下沉到消費(fèi)者所在社區(qū)附近的丹鳥配送站點(diǎn)或菜鳥驛站。消費(fèi)者一旦支付尾款，菜鳥供應(yīng)鏈將從消費(fèi)者樓下發(fā)貨，實(shí)現(xiàn)小時(shí)達(dá)。

截至6月1日下午16時(shí)，全國已經(jīng)有310個(gè)城市的消費(fèi)者收到了“天貓618”包裹，菜鳥“預(yù)售極速達(dá)”服務(wù)中也已有過半包裹送達(dá)。

蘇寧全國首個(gè)5G無人倉。618開門紅當(dāng)天，由蘇寧物流、江蘇移動(dòng)、中興聯(lián)合實(shí)現(xiàn)的5G無人倉，在蘇寧南京雨花物流基地正式投產(chǎn)。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)日，5G無人倉整體出單量超萬件。從下單到貨物出倉，最快只要20分鐘。

據(jù)了解，無人倉的整件商品揀選效率在4G信號(hào)下就可以達(dá)到600件每小時(shí)，單件商品揀選成本降低52%。AGV機(jī)器人、無人叉車、機(jī)械手臂等“黑科技”的5G云化升級(jí)，提高了整個(gè)倉庫分揀、搬運(yùn)、包裝的效率，網(wǎng)絡(luò)延時(shí)從WIFI環(huán)境下的30毫秒，降低至10毫秒內(nèi)，運(yùn)行成本預(yù)計(jì)降低20%左右。

線下戰(zhàn)場

京東618將直接和間接帶動(dòng)超過300萬家線下實(shí)體門店參與，助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。今年的京東618，也成為17年來行業(yè)參與度最高的一次。

京東電腦數(shù)碼線上線下助力成效十分顯著。6月1日前2小時(shí)，京東電腦數(shù)碼企業(yè)用戶數(shù)量同比增長187%；而在線下，3-6線城市電腦數(shù)碼線下門店數(shù)量達(dá)349家，線下門店6月1日成交額也實(shí)現(xiàn)了同比215%的突破式增長。

而遍布全國的京東便利店、名酒薈、母嬰生活館店面也以海量好物、多重優(yōu)惠開啟線上線下的618狂歡。

6月3日，餓了么口碑超過100萬線下商家正式加入天貓618。據(jù)悉，天貓618期間，餓了么口碑將“萬券齊發(fā)”，每天都有震撼大牌日，讓用戶享受不止五折的優(yōu)惠。

6月1日先期加入天貓618的肯德基、麥當(dāng)勞、星巴克、必勝客等本地生活商家開售僅20分鐘就賣出1000萬卡券。

就目前的戰(zhàn)績來看，今年的618又要?jiǎng)?chuàng)各個(gè)板塊的新記錄。同時(shí)在直播電商、物流配送、線上線下聯(lián)動(dòng)等方面也有新的突破。最后大家可以一起在預(yù)估下各平臺(tái)618最后的GMV。