一年一度的“雙11”大促已開啟，本應(yīng)是快遞業(yè)廝殺的時節(jié)，然而今年隨著行業(yè)轉(zhuǎn)向“做厚價值”，導(dǎo)致可能迎來近年來難得一見、較為平和的角逐。

哪一年的“雙11”

快遞大戰(zhàn)最慘烈？

如果各位還有印象的話，估計應(yīng)該是2020年的“雙11”大戰(zhàn)。彼時，伴隨著極兔快遞殺入國內(nèi)，整個快遞行業(yè)掀起了一場慘烈的價格戰(zhàn)，再加上順豐對電商特惠件加碼、力求提升市場份額。于是2020年“雙11”作為全年最大的行業(yè)高峰期，讓這個原本就暗流涌動的快遞市場顯得更加“殺氣騰騰”。

這背后，折射出當(dāng)時快遞行業(yè)洗牌正在加速，各家快遞公司上市之后對于業(yè)務(wù)量變得格外饑渴。

當(dāng)年在“雙11”前，極兔每單價格比通達系低1-1.5元，部分長途訂單甚至低2-3元。極兔在國內(nèi)快遞量最大的城市——義烏，甚至直接把單票價格打到1元以下，低于當(dāng)時的行業(yè)平均成本，這種操作完全是虧本刷量。

既如此，那時搶市場就真的是“刀刀見血”，價格戰(zhàn)讓一些業(yè)務(wù)開展比較吃力，或是搖搖欲墜的公司直接出局。其中，百世國內(nèi)快遞業(yè)務(wù)板塊以68億的價格被極兔收購是較為典型的一個案例。

競爭格局已相對固定

先來看競爭格局。

當(dāng)前的競爭格局，處于2020-2021年激烈競爭后、各方相對休戰(zhàn)的一個過渡期。所以，對于這個“雙11”各方均無發(fā)動大戰(zhàn)的強烈意愿。

我們從行業(yè)一個重要指標(biāo)——快遞日均單量來管中窺豹：2022年9月，中通日均業(yè)務(wù)量大約在7000萬件，保持業(yè)務(wù)量的行業(yè)老大位置。順豐雖然日均量不高（3197萬），但由于單票利潤高，因此占據(jù)行業(yè)營收第一位。圓通和韻達基本持平，日均5000萬。申通則終于從掉隊的不利局面中扭轉(zhuǎn)，實現(xiàn)日均4087萬。極兔也從整合百世國內(nèi)快遞業(yè)務(wù)的暫時不穩(wěn)定中走出，實現(xiàn)日均業(yè)務(wù)量在3700萬件。各方各得其所，相對罷兵。

大戰(zhàn)打不起來，這與當(dāng)前行業(yè)生態(tài)改善也息息相關(guān)。今年1月，國家郵政局就《快遞市場管理辦法（修訂草案）》公開征求意見?！掇k法》指出，經(jīng)營快遞業(yè)務(wù)的企業(yè)及其從業(yè)人員不得與他人相互串通操縱市場價格，損害其他經(jīng)營快遞業(yè)務(wù)的企業(yè)或者用戶的合法權(quán)益；不得無正當(dāng)理由以低于成本價格提供快遞服務(wù)。順豐控股有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，國家對規(guī)范行業(yè)競爭和保障快遞員群體權(quán)益的監(jiān)管加強，在政策引導(dǎo)和持續(xù)治理的雙重作用下，快遞行業(yè)低價競爭趨緩，快遞公司逐步擺脫“價格戰(zhàn)”，單票價格呈現(xiàn)持續(xù)回升的良好局面。

再者，經(jīng)過10多年來的磨合，頭部快遞企業(yè)都有自己相對固定的電商客戶，而電商企業(yè)對于快遞的選擇也相對固定了，只有沒有2020年極兔殺入這樣的“黑天鵝”事件，“雙11”整個快遞市場的動蕩就不會太大。

當(dāng)然，以上是站在宏觀面上來看行業(yè)競爭形勢，在一些局部地方，競爭可能還是會比較激烈化的。

多提升一點含金量

才是“雙11”快遞業(yè)更看重的

今年以來，國內(nèi)零星散發(fā)疫情反復(fù)，在一定程度上影響了諸多行業(yè)發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，上半年，在4903家上市公司中，實現(xiàn)業(yè)績同比增長的僅有2067家，占比42%，相較去年中期68%的同比增長數(shù)據(jù)有明顯下滑。

而就在多數(shù)公司業(yè)績出現(xiàn)下滑的同時，2021年中期業(yè)績表現(xiàn)平平的快遞行業(yè)，卻在今年打了個漂亮翻身戰(zhàn)，5家在A股市場上市的快遞公司業(yè)績表現(xiàn)均十分亮眼，不僅營業(yè)收入增速均實現(xiàn)翻倍，且凈利潤增速（除韻達股份外）出現(xiàn)超預(yù)期增長。這與今年快遞業(yè)單票價格出現(xiàn)普遍提升，有著很直接的關(guān)系。

隨著穩(wěn)經(jīng)濟擴內(nèi)需措施的扎實推進，快遞行業(yè)景氣度逐步回升。而最新公布的順豐、圓通等龍頭公司的業(yè)績數(shù)據(jù)，也釋放了企業(yè)“穩(wěn)中求進”的積極信號。行業(yè)轉(zhuǎn)向“做厚價值”，這個“雙11”，快遞企業(yè)更多從提升服務(wù)、增加附加值上努力。

一個重要方向是送貨上門。這個“雙11”，京東快遞、圓通、申通等快遞企業(yè)接入抖音“音需達”，為抖音電商用戶提供送貨上門服務(wù)，成為熱門話題。中通也表示，為保證抖音商家的履約能力，將針對10月31日至11月15日活動期間發(fā)貨的訂單，為平臺商家提供優(yōu)先攬收、優(yōu)先中轉(zhuǎn)、優(yōu)先派送的綠色通道。順豐則直接服務(wù)升級，開啟“派件不上門必賠付”服務(wù)。申通快遞預(yù)計“雙11”期間將增加超過3000名專職按需配送服務(wù)人員，對于參與送貨上門的網(wǎng)點與快遞小哥將給予高額補貼。

另一個重要方向，是針對前不久媒體詬病的保價服務(wù)進行改進。9月29日，京東快遞全新保價服務(wù)“全額?！闭缴暇€。消費者在選擇“全額?！狈?wù)后，一旦快件出現(xiàn)丟失或損毀等異常情況，京東快遞將結(jié)合保價金額與實際損失金額進行足額賠償。順豐也將對現(xiàn)有保價服務(wù)和產(chǎn)品全線調(diào)優(yōu)升級，在11月高峰期前推出保價服務(wù)2.0版本。新的保價服務(wù)將重點圍繞保價展示、理賠規(guī)則和理賠時效針對性作出優(yōu)化升級。

因此，業(yè)內(nèi)普遍預(yù)期今年隨著“雙11”網(wǎng)購大促的到來，快遞行業(yè)將呈現(xiàn)量價齊升、旺季更旺的特征。

新的大幕開啟 

“雙11”于快遞業(yè)的意義在逐漸淡化

快遞業(yè)的發(fā)展伴隨著時代的脈搏。之所以說今年“雙11”競爭平緩，還因為快遞業(yè)的關(guān)注重點已發(fā)生變化了。  

黨的二十大報告提出，實體經(jīng)濟是我國發(fā)展的“本錢”，是構(gòu)筑未來發(fā)展戰(zhàn)略優(yōu)勢的重要支撐。要堅持把發(fā)展經(jīng)濟的著力點放在實體經(jīng)濟上，推進新型工業(yè)化，加快建設(shè)制造強國、質(zhì)量強國、航天強國、交通強國、網(wǎng)絡(luò)強國、數(shù)字中國。這無疑為快遞在內(nèi)的交通物流業(yè)指明了更大、更寬廣的發(fā)展舞臺。

需要指出的是，金融業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等虛擬價值較多的才屬于非實體經(jīng)濟，電商行業(yè)不在此列，它屬于實體經(jīng)濟。二十大之后，如何平衡實體商業(yè)與電商之間的關(guān)系，解決更多人的就業(yè)問題，肯定也是政府、商界等在內(nèi)全社會關(guān)注和思考的問題。因此，快遞已不能光盯著電商行業(yè)，“雙11”對于快遞業(yè)的重要性，或也將逐年下降。

更重要的是，當(dāng)你還在轉(zhuǎn)型觀望時，別人已在路上了。這兩年，頭部快遞企業(yè)轉(zhuǎn)型成為綜合物流運營商的步伐越來越快、越來越穩(wěn)。比如，對于快遞行業(yè)來說，加速國際化已成為頭部企業(yè)快速成長的第二增長曲線。順豐、京東不僅成功跨越到快運業(yè)，還在快運行業(yè)占據(jù)了頭部的位置。

此外，快遞與制造業(yè)深度融合正進一步加速?？爝f服務(wù)制造業(yè)的成熟模式將進入復(fù)制推廣期，如F2C、C2M等倉配模式，預(yù)售下沉+前置倉發(fā)貨模式，產(chǎn)業(yè)園區(qū)拓客模式等。

因此，我們不能只盯著“雙11”。其實，“雙11”之后的大戲才更令人期待。