一直在物流行業(yè)內(nèi)工作，行業(yè)品牌走馬觀花，不停的有企業(yè)倒下、企業(yè)重生。很多的企業(yè)退出歷史舞臺，很多企業(yè)成為授課的經(jīng)典案例，但是一直沒有消退的卻是品牌，無論好與壞，當(dāng)更多的人談?wù)撈穑放频恼J(rèn)知在一定時間內(nèi)長期存在，并且具有很多感傷存在的同時，更是感嘆行業(yè)的蓬勃生機與蒸蒸日上。

一直都在關(guān)注行業(yè)的品牌，物流行業(yè)作為生產(chǎn)與流通之間的橋梁，是最為基礎(chǔ)的行業(yè)，品牌也是最為簡單、樸實無華的。

物流行業(yè)的品牌口碑效應(yīng)也是在這幾年才開始得到管理的認(rèn)可，很多人一直以為品牌不就是VI，不就是多幾次宣傳嗎，品牌就是花錢的部門，不能實現(xiàn)創(chuàng)收。其實不然，一個好的品牌作為一個企業(yè)的象征長期存在，品牌更是一個好產(chǎn)品，而且是生動的具有活力產(chǎn)品，具有企業(yè)的代言形象，同時更是作為一種文化被人牢牢記住，品牌具有生命力的，品牌不繁瑣也不復(fù)雜，品牌就是簡單、易讀、易記，有烙痕，形成記憶，有成就感。

1、品牌很有文化，很有寓意。

其實在過去很長時間內(nèi)，我們起名字是非常注意文化的，而且也非常具有一定的時代的寓意。品牌就是一個人的名字，一個可以讓人過目不忘的名字，品牌是一個企業(yè)持久文化的傳遞，在沒有互聯(lián)網(wǎng)這么發(fā)達(dá)的時代，品牌其實的傳遞方式很簡單，看、聽、說。

今天我們看品牌的傳播速度非常的快，有些品牌是來的快，消失的也快，有些品牌的名字嘩眾取寵，有些噱頭十足，完全失去了一個名字文化和一個可以持續(xù)傳遞的品牌寓意，短期效應(yīng)的品牌不能持續(xù)，一個好的品牌就是一個企業(yè)好的文化的傳遞。從企業(yè)員工看企業(yè)品牌的認(rèn)知度很簡單，看他是否穿著工服上班，是否帶著工牌，是否很自信的傳遞者企業(yè)每一次新聞與內(nèi)宣，這些代表的不是形式主義，而是一個企業(yè)文化和企業(yè)品牌的傳遞。

2、品牌很有形象，很有親近。

很多的品牌很有親近感，看著就是感覺不陌生，很多的品牌代言人都是老板本人，熟悉企業(yè)，熟悉產(chǎn)品，很有氣場。同時設(shè)計又不繁瑣，線條簡單，VI色調(diào)平和，看著很舒服，讓人愿意接近，愿意進(jìn)行了解。

品牌的形象很重要，不在乎高大上，但也繼而發(fā)現(xiàn)近四年物流行業(yè)的創(chuàng)業(yè)，品牌形象一下子生動起來，卡通動物越來越多了，有的勤勞，有的憨態(tài)可掬，有的活潑可愛，有的機靈乖巧，目的其實很簡單就是拉近距離，實現(xiàn)品牌的親近感，讓大家不陌生，讓他們過目不忘，記住。

3、品牌很有記憶，很有歷史。

在行業(yè)大潮中，有的品牌退出了歷史，但是它的記憶依然在；有很多企業(yè)有的被自然淘汰，但是它的品牌痕跡依然在；有很多企業(yè)完成戰(zhàn)略性的重組并購，自身的品牌演變成了其他的大品牌，但是它的記憶依然在。

品牌的記憶力會一直在，它的歷史感會一直在，那些曾經(jīng)的百年品牌正是記憶的永恒，就像我們很多時候想念爸媽那渺渺炊煙的可口飯菜，那就是記憶，那就是永恒的品牌?；蛟S我們真應(yīng)該致敬曾經(jīng)輝煌過的物流品牌。

記憶永恒，輝煌成就歷史！

4、品牌很有特征，很有想象。

品牌是具有一定想象的特征，讓人看起來讀起來就有一種莫名的沖動，具有一定的上升空間，具有無限可能，具有企業(yè)的代言的品牌，可以一目了然的理解企業(yè)的文化和企業(yè)的能力，同時會讓人記住屬性，安全、品質(zhì)、高效還是低價、成本、所以一個品牌在一定程度上也決定了企業(yè)的高度和格局。

宣傳起來不空洞，具有十足的分量，聽起來就感覺特別的具有行業(yè)屬性和行業(yè)口碑，最起碼的接觸是不討厭，不反感。具有品牌的傳播特性，很有產(chǎn)品感，而不是聽起來模糊，評價起來感覺怪怪的，不能充分表述自身的企業(yè)屬性和產(chǎn)品或是過多的畫蛇添足，磨磨唧唧的品牌理念，看起來直接，明了、一看就知道，就記住，就贏了。

5、品牌很有地域，很有鄉(xiāng)念。

我們很多的物流品牌地域性很強，產(chǎn)品性很強，一目了然，創(chuàng)業(yè)不忘家鄉(xiāng)，有很強的鄉(xiāng)念成分，在物流行業(yè)的大市場中這部分品牌的市場份額還是比較大的，具有很強的凝聚力，部分企業(yè)的管理也是老鄉(xiāng)為核心的，聚集力很強。

同時這部分品牌的市場的導(dǎo)向就是簡單明了，清晰，一看就知道最強的產(chǎn)品就是線。也有一些雙品牌運作的物流品牌，加入大聯(lián)盟，協(xié)同大平臺，繼續(xù)保持自有品牌獨立運作，即找到了好的歸屬也有自身能力的展現(xiàn)，物流的品牌真的是具有很強的地域特色，具有很強的家鄉(xiāng)味道。

大物流、小品牌、很多匆忙一閃而過的企業(yè)我們或許都沒有記住，就這樣慢慢過去了，但是正是這些小品牌組成了大物流的五彩斑斕。

大品牌、小物流、很多品牌人為到，品牌已經(jīng)到了，傳播的速度遠(yuǎn)比流通的速度更快，也正是這些大品牌成就了今天物流業(yè)最為輝煌的一頁，但是也有很多匆忙而過的大品牌猶如曇花一現(xiàn)，品牌被永遠(yuǎn)的記住了，但是卻悄無聲息的退出了舞臺。

無論是小品牌大物流還是大物流小品牌，都是物流行業(yè)的佼佼者，只要有品牌，有名字，就會有無限可能。