“谷歌成長指南”——學(xué)習(xí)營銷知識的新方式

想象一下，如果谷歌推出一款營銷教程類產(chǎn)品，那么這款產(chǎn)品會以神馬方式呈現(xiàn)？

沒錯，谷歌的確在國內(nèi)為企業(yè)營銷人員開發(fā)了一款教程類產(chǎn)品——“谷歌成長指南”，這是一個神馬類型的工具？它有神馬特點？谷歌背后的意圖是神馬？今天衛(wèi)夕就帶您一起來一探究竟——

這是一款面向營銷人員的教程工具，它總共包含了營銷、運營、數(shù)據(jù)分析等多個微型免費課程，每一個課程圍繞一個主題，旨在幫忙營銷人員提升業(yè)務(wù)知識水平，在實際學(xué)習(xí)之后，衛(wèi)夕總結(jié)了這個獨特的教程工具的三個特點：

 一. 小而美的呈現(xiàn)方式

和谷歌其他產(chǎn)品一樣，這款名為“谷歌成長指南”的產(chǎn)品也有著谷歌一脈相承的特點——簡潔、高效，它采取了卡片式的呈現(xiàn)方式，一屏盡可能簡潔地呈現(xiàn)關(guān)鍵信息，不拖沓，選擇左右滑動的方式也是一種流行、高效的交互方式，每個課程都力求講清楚一個知識點，五分鐘學(xué)完即可學(xué)完，讓用戶學(xué)習(xí)沒有任何心理壓力，整體用戶體驗很好。

二. 多元豐富的課程類型

仔細一看，谷歌這個教程包含多個種類的課程，橫跨創(chuàng)業(yè)、運營、營銷等多個領(lǐng)域，也貫穿了企業(yè)實際運營的多個環(huán)節(jié)，在系統(tǒng)性教授相關(guān)知識的同時，還把谷歌的產(chǎn)品巧妙地融入進去，比如數(shù)據(jù)分析部分就以“谷歌分析”為例說明網(wǎng)站應(yīng)該如何更好地進行數(shù)據(jù)分析和統(tǒng)計，目前已上線的課程有35款，分九個不同類型，據(jù)了解這些課程還會持續(xù)更新，即它是一個不斷更新的動態(tài)移動學(xué)習(xí)小站。

三. 接地氣的碎片化學(xué)習(xí)

擁抱移動時代的谷歌也意識到，要想更接地氣、更貼近中國用戶，就應(yīng)該用移動時代的思維來打磨產(chǎn)品，因此，“谷歌成長指南”采取了一條獨特的產(chǎn)品路線——

第一，這個教程選擇了微信這一國民平臺。

第二，每次五分鐘左右的微型化設(shè)計讓用戶可以利用一切碎片化時間來進行學(xué)習(xí)。

第三，貼心地支持了分享功能，讓用戶在學(xué)習(xí)完成之后能更好地進行課程分享，擴大傳播，可以說這款產(chǎn)品在細節(jié)上也體現(xiàn)了谷歌對于移動產(chǎn)品輕量化的思考。

 好，課程介紹完了，接下來我們一起來看一看谷歌的這個教程到底要解決神馬問題？它背后的意圖是神馬？

和上次刷屏的“猜畫小歌”主要為普及谷歌AI形象不一樣，這一次“谷歌成長指南”有著更加實際的意義，我們從三個角度進行詳細解讀：

 1.谷歌這教程的推出是為了更好地服務(wù)國內(nèi)的企業(yè)及廣告客戶

谷歌國內(nèi)一直保留著商務(wù)團隊，這些商務(wù)團隊主要為谷歌在國內(nèi)的廣告主服務(wù)，這次教程產(chǎn)品的推出其實也是為了更好地服務(wù)國內(nèi)的廣告主客戶，為他們在移動時代打造一個簡潔易用的微型學(xué)習(xí)平臺。

在這個教程中，谷歌把自己的多個營銷服務(wù)和工具融入進去，作為在線廣告領(lǐng)域深耕多年的領(lǐng)先者，日趨成熟的谷歌廣告及營銷產(chǎn)品在該領(lǐng)域有著深厚的積累，具體表現(xiàn)在：

第一、廣告形式極為多元和豐富——搜索廣告、展示廣告、應(yīng)用廣告、視頻廣告等多種廣形式一應(yīng)俱全。

第二、廣告覆蓋范圍極廣，搜索、谷歌Play、安卓、YouTube等服務(wù)覆蓋全球多個國家和地區(qū)。

第三，以技術(shù)為導(dǎo)向的谷歌在廣告優(yōu)化、廣告工具、廣告服務(wù)領(lǐng)域積累了長久的經(jīng)驗和海量的數(shù)據(jù)，可以幫助廣告主更有效地優(yōu)化廣告效果。

2.谷歌希望以此舉幫助更多中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海

在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場日益飽和的今天，出海成了很多國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司的一個重要選項，獵豹的工具、阿里的支付寶、UC、頭條的抖音以及眾多游戲公司都成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司出海的排頭兵，

在很多地區(qū)、很多垂直領(lǐng)域取得了不俗的成績，也有不少創(chuàng)業(yè)團隊在成立之初直接面向的就是海外市場，在這波出海潮中，選擇高效的推廣渠道無疑是打開局面的一個關(guān)鍵之舉。

谷歌希望在這個過程中扮演一個重要角色，谷歌廣闊的覆蓋度、精準(zhǔn)的投放、透明的數(shù)據(jù)都讓其成為不少出海企業(yè)推廣的首選，谷歌希望借助這一教程工具進一步擴展其在營銷人員中的影響，幫助出海企業(yè)更好地進行自己的營銷規(guī)劃。

3.該教程也是谷歌內(nèi)容營銷的一種形式

將營銷訴求融于內(nèi)容中是一種常見的營銷方式，谷歌這次用教程這種內(nèi)容形式讓目標(biāo)人群在學(xué)習(xí)中感受到谷歌的誠意。內(nèi)容營銷通常有兩條路線——

第一是“有趣”、第二是“有用”，谷歌這個教程選擇的顯然是“有用”這條路線：課程簡潔明快、關(guān)注核心，全部由谷歌權(quán)威專家及合作伙伴打造，既有生動活潑的案例，又有切實的解決方案，整個課程谷歌沒有刻意推銷自己的產(chǎn)品，而是切實地為目標(biāo)用戶提供實實在在的價值，這一內(nèi)容營銷策略也非常值得很多國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)學(xué)習(xí)與思考。

好，以上就是對谷歌新推出的營銷教程工具的介紹和剖析，如果你是一名營銷人，那么這個星球上領(lǐng)先廣告平臺推出的工具一定值得你深入體驗、學(xué)習(xí)和思考！