核心觀點(diǎn)

新東方在線旗下東方甄選直播間近期迎來(lái)流量爆發(fā)，6月16日直播間單日GMV超6300萬(wàn)元，粉絲數(shù)超1200萬(wàn)。展望后續(xù)，我們認(rèn)為東方甄選在平臺(tái)流量扶持下有望延續(xù)勢(shì)能，結(jié)合其粉絲特點(diǎn)和公司運(yùn)營(yíng)能力（內(nèi)容、團(tuán)隊(duì)、供應(yīng)鏈等），東方甄選運(yùn)營(yíng)具備持續(xù)性，長(zhǎng)期有望站穩(wěn)抖音平臺(tái)頭部直播間。短期的爆紅帶動(dòng)公司股價(jià)強(qiáng)勁反彈，建議進(jìn)一步跟蹤驗(yàn)證其運(yùn)營(yíng)和流量趨勢(shì)的穩(wěn)定性，但我們總體認(rèn)為東方甄選已基本確立迎來(lái)運(yùn)營(yíng)拐點(diǎn)，具備進(jìn)一步規(guī)模化擴(kuò)張能力。

目錄

新東方在線：雙減后積極調(diào)整轉(zhuǎn)型，曙光已現(xiàn)

公司概況：業(yè)務(wù)積極調(diào)整，直播業(yè)務(wù)短期迎來(lái)爆發(fā)

財(cái)務(wù)分析：調(diào)整基本完成，資產(chǎn)健康后續(xù)無(wú)憂

直播電商業(yè)務(wù)：現(xiàn)象級(jí)爆發(fā)后，空間依舊廣闊

天時(shí)地利人和：東方甄選有望成為抖音平臺(tái)新的頂流

東方甄選具備更好的盈利能力

潛在方向：區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品直播、自主品牌產(chǎn)品、品類(lèi)擴(kuò)張和直播矩陣

教育業(yè)務(wù)：以“考研+留學(xué)”為核心，增長(zhǎng)可期

風(fēng)險(xiǎn)因素

盈利預(yù)測(cè)及估值評(píng)級(jí)