美國(guó)去庫(kù)存還要多久？

據(jù)中金最新數(shù)據(jù)顯示，目前美國(guó)社會(huì)總庫(kù)存規(guī)模遠(yuǎn)超疫情前水平，可喜的是，總庫(kù)存同比增速于2022年6月后見(jiàn)頂回落，庫(kù)銷(xiāo)比近幾個(gè)月基本維持在1.3附近（2019年平均水平為1.42），說(shuō)明銷(xiāo)售需求仍維持韌性，暫未導(dǎo)致庫(kù)銷(xiāo)比明顯走高。

此外，零售商庫(kù)存規(guī)模雖然也高于疫情前，但庫(kù)銷(xiāo)比維持在1.15，與疫情前1.18基本持平，并且?guī)齑嬉?guī)模和庫(kù)銷(xiāo)比從2022年9月開(kāi)始回落。批發(fā)商庫(kù)存則明顯高于趨勢(shì)線(xiàn)，且仍在抬升，表明渠道庫(kù)存依然承受較大壓力。

零售商庫(kù)存規(guī)模已開(kāi)始回落，或于2023年初回歸常態(tài)

資料來(lái)源：Haver，中金公司研究部

整體去庫(kù)存或在2023年三季度末（10月附近）回歸常態(tài)。零售商由于庫(kù)存規(guī)模不高，可能在2023年初最先回歸正常水平，生產(chǎn)商去庫(kù)存大概在明年四季度，批發(fā)商由于庫(kù)存累計(jì)最多，完成去庫(kù)存可能要到2024年底。

從歷史經(jīng)驗(yàn)看，1994年以來(lái)，美國(guó)共經(jīng)歷了9輪完整庫(kù)存周期，一個(gè)完整周期平均持續(xù)37個(gè)月，主動(dòng)去庫(kù)存平均13個(gè)月。本輪主動(dòng)去庫(kù)存從2022年三季度開(kāi)啟，參照歷史經(jīng)驗(yàn)，將持續(xù)到2023年三季度左右。

主動(dòng)去庫(kù)存即是需求回落的結(jié)果，也會(huì)進(jìn)一步抑制企業(yè)利潤(rùn)率從而加大增長(zhǎng)壓力。而此輪周期的特殊性在于供需錯(cuò)位更加明顯，庫(kù)存積累較多，但短期消費(fèi)韌性依然強(qiáng)勁，后續(xù)衰退壓力是否會(huì)帶來(lái)更大的需求回落也都會(huì)影響去庫(kù)存的速度。

總體來(lái)看，目前庫(kù)存壓力主要集中在渠道，庫(kù)銷(xiāo)比與疫情前基本持平，銷(xiāo)售需求暫時(shí)維持韌性。零售商庫(kù)存2022年9月開(kāi)始回落，有望于2023年初最先完成去庫(kù)存。

消費(fèi)有望復(fù)蘇嗎？

當(dāng)前美國(guó)增長(zhǎng)已呈現(xiàn)明顯的下行態(tài)勢(shì)，各項(xiàng)指標(biāo)顯示衰退壓力將出現(xiàn)在2023年上半年。

在這一背景下，部分電商及零售企業(yè)通過(guò)延長(zhǎng)促銷(xiāo)季以應(yīng)對(duì)去庫(kù)存壓力，包括亞馬遜、沃爾瑪在內(nèi)的零售巨頭，都將2022假日購(gòu)物季的開(kāi)始時(shí)間提前到了10月份，并且折扣力度較往年更大。據(jù)Adobe數(shù)字價(jià)格指數(shù)顯示，11月零售價(jià)格環(huán)比下降3.2%，電子產(chǎn)品等類(lèi)別降價(jià)幅度更加明顯。

值得欣慰的是，電子商務(wù)不斷獲得份額。Mastercard數(shù)據(jù)顯示，本輪假日購(gòu)物季，在線(xiàn)銷(xiāo)售額在零售總額中的占比為21.6%，高于2021年的20.9% 和2020年的 20.6%。

最終結(jié)果如何呢？據(jù)美國(guó)商務(wù)部數(shù)據(jù)，2022年10月和11月的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)7.2%；Mastercard Spending Pulse數(shù)據(jù)顯示，從2022年11月1日到平安夜，美國(guó)零售額（不包括汽車(chē)）同比增長(zhǎng)7.6%，這一數(shù)字沒(méi)有經(jīng)過(guò)調(diào)整，表明支出略高于通脹。

雖然沒(méi)有帶來(lái)驚人的效果，并且與2021年最后兩個(gè)月15.4%的同比增幅相去甚遠(yuǎn)，但仍明顯高于2019年3.9%的銷(xiāo)售額增幅。并且，銷(xiāo)售額較為合理的增幅，疊加零售價(jià)格的明顯下降，再加上在線(xiàn)銷(xiāo)售份額的提升，想必此次大促對(duì)零售商尤其是電商清理庫(kù)存依然起到了積極作用。

目前，美國(guó)消費(fèi)者依然飽受通貨膨脹的傷害。據(jù)The New Consumer and Coefficient Capital數(shù)據(jù)，將近一半 (47%) 的美國(guó)成年人表示，通貨膨脹是美國(guó)目前最重要的問(wèn)題，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)槍支暴力、氣候變化和COVID-19。

介于通脹高企，消費(fèi)者正變得更加理性和節(jié)儉。Costco 首席執(zhí)行官Craig Jelinek表示，珠寶和高端電視等昂貴商品的銷(xiāo)售放緩。與此同時(shí)，餐廳支出同比增長(zhǎng)15.1%，而服裝銷(xiāo)售額僅增長(zhǎng)4.4%，電子產(chǎn)品銷(xiāo)售額則下降了5.3%。

同時(shí)，經(jīng)濟(jì)不確定性也促使消費(fèi)者轉(zhuǎn)向其他支付方式。據(jù)Adobe數(shù)據(jù)，在網(wǎng)購(gòu)促銷(xiāo)周，通過(guò)先買(mǎi)后付（BNPL)服務(wù)下的訂單量增長(zhǎng)了85%，先買(mǎi)后付（BNPL）收入與前一周相比增長(zhǎng)了88%。

好消息是，據(jù)美國(guó)勞工統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，通脹自6月觸及40年高點(diǎn)以后開(kāi)始有所緩解。密歇根大學(xué)消費(fèi)者信心指數(shù)顯示，2022年12月至11月，美國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)上升了4.0%。

天并沒(méi)有塌下來(lái)。

但鑒于很大一部分消費(fèi)者正在縮減支出，預(yù)計(jì)2023年美國(guó)零售額增長(zhǎng)將僅為2.9%，較2022年的8.7%大幅放緩。與此形成鮮明對(duì)比的是，社交電商的火熱蔓延。

社交商務(wù)零售銷(xiāo)售額將保持20%以上的增速

據(jù)The New Consumer 和 Coefficient Capital 的“2023年消費(fèi)趨勢(shì)”報(bào)告，大約27%的受訪者表示，他們是因?yàn)門(mén)ikTok視頻而購(gòu)買(mǎi)了產(chǎn)品。eMarketer數(shù)據(jù)顯示，27.3%的美國(guó)TikTok用戶(hù)使用該平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)過(guò)東西，預(yù)計(jì)到2026年，該數(shù)字將達(dá)到39.9%。

TikTok將娛樂(lè)和購(gòu)物同步化，為用戶(hù)提供了90年代逛商場(chǎng)一樣的神奇體驗(yàn)，并正以極快的速度把用戶(hù)轉(zhuǎn)變?yōu)橘?gòu)物者。盡管通貨膨脹依然處于高位，但電子商務(wù)將繼續(xù)在TikTok等社交平臺(tái)上流行起來(lái)。

運(yùn)價(jià)將繼續(xù)下滑嗎？

依據(jù)慣例，隨著農(nóng)歷新年的來(lái)臨，亞洲生產(chǎn)放緩，航運(yùn)公司通常采用停航策略以使供應(yīng)與需求保持一致。2020年，由于Covid爆發(fā)，農(nóng)歷新年帶來(lái)的生產(chǎn)放緩狀態(tài)被迫延長(zhǎng)，而在2021年和2022年，航運(yùn)公司都保持著較高的運(yùn)力以滿(mǎn)足較高的需求水平。

目前，鑒于需求增長(zhǎng)停滯，運(yùn)費(fèi)仍在下降，航運(yùn)公司在2023年春節(jié)期間應(yīng)該削減額外運(yùn)力以試圖遏制不斷下滑的運(yùn)費(fèi)，這顯然更符合常理。

然而，事實(shí)并非如此。

將2023年與2019年以及2015-2019年的平均運(yùn)力增長(zhǎng)進(jìn)行比較，可以看到，運(yùn)力在顯著增加。其中，亞洲-北美西海岸運(yùn)力增長(zhǎng)35%-38%，亞洲-北美東海岸運(yùn)力增長(zhǎng)57%-59%，亞洲-北歐運(yùn)力增長(zhǎng)28%-42%，亞洲-地中海運(yùn)力是唯一接近疫情前水平的貿(mào)易通道。

數(shù)據(jù)來(lái)源：sea-intelligence.com

過(guò)去兩年行業(yè)井噴，船司大肆采購(gòu)新船，未來(lái)兩年將迎來(lái)集中交付潮。BIMCO最新報(bào)告指出，2023年新船交付量預(yù)計(jì)240萬(wàn)標(biāo)準(zhǔn)箱，2024年將增加到280萬(wàn)標(biāo)準(zhǔn)箱。預(yù)計(jì)2022年全球船隊(duì)總增長(zhǎng)率為3.5%，2023年為7.8%，2024年為8.3%。

需求復(fù)蘇尚未明了，運(yùn)力卻不可避免地陷入冗余。航運(yùn)公司坐擁大量現(xiàn)金，在2022年三季度高利潤(rùn)的進(jìn)一步加持下，一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)或許難以避免。

隨著高運(yùn)價(jià)的一去不回，物流供應(yīng)鏈的可靠性和可預(yù)見(jiàn)性也得到了明顯的增強(qiáng)，消費(fèi)端的不確定性卻暫時(shí)難以消除。但可以預(yù)見(jiàn)的是，零售端有望優(yōu)先完成去庫(kù)存，步入良性通道。而隨著通脹趨緩、消費(fèi)者信心逐漸反彈、線(xiàn)上零售新業(yè)態(tài)的興起，美國(guó)電商市場(chǎng)有望在寒冬過(guò)后迎來(lái)一個(gè)不算太遲的春天，而這又將進(jìn)一步帶動(dòng)零售去庫(kù)存周期的提前。