導讀

10月26日，商務部、中央網(wǎng)信辦、發(fā)展改革委印發(fā)《“十四五”電子商務發(fā)展規(guī)劃》，目標到2025年實現(xiàn)電子商務交易額46萬億元，全國網(wǎng)上零售額17萬億元，相關從業(yè)人數(shù)達7000萬。在《規(guī)劃》發(fā)展現(xiàn)狀中提到，2020年電子商務相關從業(yè)人數(shù)超過6000萬。對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心針對五大看點給予詳細解讀。

（注：圖片采集自網(wǎng)經(jīng)社圖庫）

看點一：總體目標：電子商務將由“量”的擴張轉向“質”的提升

《規(guī)劃》顯示，2020年中國電子商務交易額37.2萬億元，比2015年增長70.8%。國家電子商務示范基地、示范企業(yè)引領作用明顯。企業(yè)競爭力不斷增強，占據(jù)2020 年電子商務企業(yè)全球 市值前5名中的4席。

到2025年，我國電子商務高質量發(fā)展取得顯著成效，實現(xiàn)電子商務交易額46萬億元。電子商務新業(yè)態(tài)新模式蓬勃發(fā)展，企業(yè)核心競爭力大幅增 強，網(wǎng)絡零售持續(xù)引領消費增長，高品質的數(shù)字化生活方式 基本形成。電子商務與一二三產業(yè)加速融合，全面促進產業(yè) 鏈供應鏈數(shù)字化改造，成為助力傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級和鄉(xiāng)村振興的重要力量。

（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自規(guī)劃）

對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平表示，在規(guī)劃發(fā)展目標上，2025年電子商務交易額將達46萬億元，相比2020年37.2萬億增長23.65%。經(jīng)過多年的發(fā)展，當前我國電子商務規(guī)模已居全球之首。在接下來的十四五中，電子商務將由“量”的擴張轉向“質”的提升。更加注重技術應用、模式業(yè)態(tài)、深化協(xié)同等方面的創(chuàng)新，這也給未來出臺電子商務相關政策指明了方向。規(guī)劃還對電子商務在我國經(jīng)濟社會中發(fā)揮的重要性寄予了厚望。文中用了四個重要表述，分別是轉型重要引擎、就業(yè)重要渠道、收入重要來源、美好生活重要作用，涵蓋了人民經(jīng)濟生活的方方面面。在產業(yè)數(shù)字化方面，支持B2B電商平臺加速供應鏈的數(shù)字化整合。政策加持下，我國產業(yè)數(shù)字化轉型步伐加快。工業(yè)電子商務普及率將提升10%，行業(yè)發(fā)展將進入快車道。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員、海南職業(yè)技術學院經(jīng)管學院劉俊斌教授表示，一是規(guī)劃中的實現(xiàn)目標比較合理，可實施性較強。通過電子商務引領消費升級符合國情現(xiàn)狀；二是沒有站在如何與其他行業(yè)或產業(yè)的協(xié)同角度做出規(guī)劃，比如鄉(xiāng)村振興，就偏市場下沉方面，沒有考慮如何支持鄉(xiāng)村振興；三是跨境電商方面方向很好，應該規(guī)劃國家層面的政策和硬件方面的支持。

看點二：網(wǎng)絡零售：近四成增長率目標保守 朝全渠道方向發(fā)展

《規(guī)劃》顯示，2020年我國網(wǎng)上零售額達到11.8萬億元，年均增速高達21.7%。網(wǎng)絡購物成為居民消費重要渠道，實物商品網(wǎng)上零售額對社會消費品零售總額增長貢獻 率持續(xù)提升，帶動相關市場加快發(fā)展。目標到2025年全國網(wǎng)上零售額達17萬億元。

支持各類企業(yè)運用5G、人工智能、虛擬現(xiàn)實/增強現(xiàn)實、3D打印等新技術構建形式多 樣的線上消費場景，探索人機互動新模式，培育高新視聽新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新網(wǎng)絡消費方式，提升網(wǎng)絡消費體驗。大力發(fā)展智 慧零售，支持傳統(tǒng)零售企業(yè)數(shù)字化轉型，加快商業(yè)基礎設施 智能化升級，推廣自助終端、電子價簽、智能貨架、彈性供 應鏈、溯源系統(tǒng)等實體門店數(shù)字科技。

（注：圖片采集自網(wǎng)經(jīng)社圖庫）

對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員、鮑姆企業(yè)管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠表示，預測未來幾年電商的快速發(fā)展或許會超過這個規(guī)劃。現(xiàn)在已經(jīng)不是就是電商在在做的電商了，從觀察來看，特別這幾年線下渠道的變化，以及疫情帶來的影響，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)包括零售企業(yè)都開始重視這種全渠道的建設。很多企業(yè)已經(jīng)看清了整個的渠道模式會是全渠道，并且會重點發(fā)力線上，所以電商會呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢。下一步整個電商的發(fā)展會進入一個新的時期。數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展會進入到政府在這個電商發(fā)展中有更大作為的時期。這樣時期，也更有力度地推動個數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展。

電商十四五規(guī)劃，2025年實現(xiàn)電子商務交易額46萬億元，全國網(wǎng)上零售額17萬億元。這就意味著到2025年，網(wǎng)上零售占電子商務交易額的比例將達到36.9%。網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，電商十四五規(guī)劃對網(wǎng)絡零售行業(yè)有積極利好作用，消費者對線上購物的習慣已經(jīng)培養(yǎng)完成，吃、穿、住、行等各方面對線上購物形成依賴性，同時加上線上線下零售體系聯(lián)合的推動下，網(wǎng)絡零售行業(yè)將繼續(xù)主動謀求“升級”，成為電商發(fā)展的重要力量。

看點三：農村電商：業(yè)態(tài)多元化 農村電商將成數(shù)字農業(yè)和鄉(xiāng)村振興“標配”

《規(guī)劃》顯示，2020年全國農村網(wǎng)絡零售額達1.79萬億元，2025年農村電商交易額將達2.8萬億元。電子商務成為扶貧助農新抓手，電 子商務進農村實現(xiàn)對832個原國家級貧困縣全覆蓋，農村電 子商務公共服務體系和物流配送體系不斷完善。農產品“三品 一標”認證培訓、全國農產品產銷對接公益服務平臺等有效助 力特色農產品品牌推介和產銷幫扶常態(tài)化，帶動地方產業(yè)快速發(fā)展，實現(xiàn)農民增收。

推動農村電商與數(shù)字鄉(xiāng)村銜接。統(tǒng)籌政府與社會資源， 積極開展“數(shù)商興農”，加強農村電商新型基礎設施建設，發(fā) 展訂單農業(yè)，賦能賦智產業(yè)升級。支持利用電子商務大數(shù)據(jù) 推動農業(yè)供給側結構性改革，加快物聯(lián)網(wǎng)、人工智能在農業(yè) 生產經(jīng)營管理中的運用，完善農產品安全追溯監(jiān)管體系，促進數(shù)字農業(yè)發(fā)展。銜接農村普惠金融服務，推動互聯(lián)網(wǎng)支付、 移動支付、供應鏈金融的普及應用。

（注：圖片采集自網(wǎng)經(jīng)社圖庫）

對此，莫岱青表示，在《規(guī)劃》的主要任務中提到，服務鄉(xiāng)村振興，帶動下沉市場提質擴容，農村電子商務交易額將達2.8萬億元。規(guī)劃對農村電商的發(fā)展起到積極地推動作用，農村電商將成數(shù)字農業(yè)和鄉(xiāng)村振興“標配”。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為農村電商發(fā)展帶來新機遇，農村電商的發(fā)展，促進了農村和城市資源要素雙向流動。隨著電商們愈來愈深入農村市場，電商基因正在逐步深入農村各地，將會更加促進農村和城市的資源互通，讓農村電商的業(yè)態(tài)愈加多元化，為農村注入活力。拼多多、京東、阿里等頭部電商平臺帶頭加大對農業(yè)投入的努力下，將助推數(shù)字農業(yè)，并加速農村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展和繁榮。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員陳虎東表示：1、農村電商市場不僅僅是將電商搬到農村去，搞一個平臺買東西就能稱之為現(xiàn)代市場，它一定是一個產業(yè)銜接緊密、生產效率高效、供應鏈支撐發(fā)達、基礎設施完善以及政策支撐等多方配套的結果。而電商發(fā)展到現(xiàn)在，單純的平臺售賣模式已經(jīng)是一個較為傳統(tǒng)的模式了，稱之為“傳統(tǒng)”并不為過。電商衍生出來的相關商業(yè)模式，直播、社交、團購等模式，其實都需要有相關的基礎設施等配套設施予以支撐，而這些正是農村所缺乏的。特別是基于數(shù)字農業(yè)、或者數(shù)字零售的模式，所以農村電商的發(fā)展，一定不是將城市中的電商模式復制到農村去，而是要發(fā)展基于區(qū)域下沉市場的自己的特色。2、國家在這方面發(fā)布的一些政策，例如農產品進城、數(shù)字農業(yè)建設、農業(yè)產業(yè)融合等，期望攪活農村市場這個大的市場，帶動大家共同致富，不斷提升產業(yè)水平。農村市場發(fā)展空間有，需要不斷探索，農村市場的發(fā)展，可能對很多產業(yè)形式的推動是巨大的，因此農村市場可以說是具有一個很大的想象空間的。

西安郵電大學西部數(shù)字經(jīng)濟研究院院長張鴻表示，規(guī)劃有利于促進農村電商的快速發(fā)展。數(shù)字經(jīng)濟時代，電商作為新興業(yè)態(tài)，既可以推銷農副產品、幫助群眾脫貧致富，又可以推動鄉(xiāng)村振興，是大有可為的。當前在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，要推動縣域經(jīng)濟高質量發(fā)展，需要進一步強化數(shù)字電商作為服務農業(yè)農村發(fā)展的新動能作用，切實助力鞏固脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接，加快農業(yè)農村數(shù)字化。

看點四：跨境電商：增長率將達47.92% 數(shù)字貿易下迎來新機遇

《規(guī)劃》顯示，2020年跨境電商零售進出口總額達1.69萬億元。到2025年跨境電子商務交易額將達2.5萬億元?！敖z路電商”加快全球布局，與22個國家建立雙邊電子商務合作機制，通過政企對話、聯(lián)合研究、能力建設等推動多層次合作交流，營造良好合作環(huán)境。電子商務企業(yè)加快出海，帶動物流、移動支付等領域實現(xiàn)全球發(fā)展。

支持跨境電商高水平發(fā)展。鼓勵電商平臺企業(yè)全球化經(jīng) 營，完善倉儲、物流、支付、數(shù)據(jù)等全球電子商務基礎設施 布局，支持跨境電子商務等貿易新業(yè)態(tài)使用人民幣結算。培 育跨境電商配套服務企業(yè)，支撐全球產業(yè)鏈供應鏈數(shù)字化， 帶動品牌出海。繼續(xù)推進跨境電商綜試區(qū)建設，探索跨境電商交易全流程創(chuàng)新。加快在重點市場海外倉布局，完善全球 服務網(wǎng)絡。補足貨運航空等跨境物流短板，強化快速反應能 力和應急保障能力。

（注：圖片采集自網(wǎng)經(jīng)社圖庫）

對此，張周平表示，跨境電商方面，到2025年跨境電商交易額將達2.5萬億元，相比2020年的1.69萬億元增長47.92%。在對跨境電商的未來布局上，規(guī)劃從高水平發(fā)展、國際合作、規(guī)則構建等方面均作出了指引。當前，跨境電商已成為穩(wěn)外貿重要力量?？梢灶A見，十四五期間，隨著政策、市場、資本等方面的不斷加持，我國跨境電商行業(yè)將迎來新一輪發(fā)展紅利。這對跨境電商企業(yè)例如：進口電商平臺例如：天貓國際、京東國際、考拉海購、多多國際、洋碼頭、洋蔥集團等；出口電商平臺及大賣家如：阿里國際站、亞馬遜全球開店、eBay、全球速賣通、Wish、敦煌網(wǎng)、SHEIN、安克創(chuàng)新等都將帶來利好。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員、寧波新東方工貿有限公司CEO朱秋城表示：后疫情時代，中國依靠跨境電商提供全球供應鏈，新外貿，數(shù)字貿易蓬勃發(fā)展，中國的跨境電商目前已經(jīng)全球領先。疫情之后，經(jīng)濟、就業(yè)、民生是時代主題。中國依靠領先的數(shù)據(jù)貿易能力，激發(fā)數(shù)以萬計的中小微創(chuàng)業(yè)者，幫助他們更公平，平等參與全球數(shù)字經(jīng)濟，并且獲得創(chuàng)業(yè)創(chuàng)富收益，改變人生狀態(tài)。2020因為疫情推動，中國跨境電商快速發(fā)展，跨境電商表現(xiàn)了強勁的動力，未來中國會進一步推動全球數(shù)字化，為穩(wěn)定外貿經(jīng)濟做貢獻。

看點五：生活服務：數(shù)字化、智慧化升級 行業(yè)迎來新發(fā)展

《規(guī)劃》顯示，大力拓展文旅、醫(yī)療、教育、 體育等便捷化線上服務應用。豐富電子書刊、網(wǎng)絡音視頻、 網(wǎng)絡游戲、線上演播、電子競技等數(shù)字內容產品，更好滿足 在線文娛消費需求。深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”，發(fā)展智慧化和體驗 式的在線旅游服務，促進文旅商產業(yè)協(xié)同發(fā)展。發(fā)展線上線下一體化的醫(yī)療服務，支持醫(yī)療機構充分運用互聯(lián)網(wǎng)拓展服 務空間和內容。

推動生活服務業(yè)電子商務深 度應用，開展生活服務數(shù)字化賦能行動，提升便民生活圈數(shù) 字化水平，加快物業(yè)服務智能化升級，推動居民生活和公共事務繳費的線上化便利化。積極構建“互聯(lián)網(wǎng)+養(yǎng)老”模式，實 現(xiàn)個人、家庭、社區(qū)、機構與養(yǎng)老資源的有效對接和優(yōu)化配 置。創(chuàng)新家政服務業(yè)發(fā)展模式，運用數(shù)字化手段推進家政行 業(yè)精細化分工和共享發(fā)展。

（注：圖片采集自網(wǎng)經(jīng)社圖庫）

對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心生活服務電商分析師陳禮騰表示，服務業(yè)比重不斷提高，生活服務業(yè)不斷向高品質延伸，在線旅游、移動出行、在線外賣等服務業(yè)不斷孕育，極大豐富了用戶的生活消費。據(jù)“電數(shù)寶”顯示，2020年，我國生活服務電商市場規(guī)模約2.98萬億，在線旅游市場規(guī)模約9355億元，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場規(guī)模約1550億元，在線教育市場規(guī)模約4328億元。生活服務電商市場主要玩家包括：美團外賣、餓了么、同程旅行、攜程、去哪兒網(wǎng)、飛豬、滴滴出行、T3出行、哈啰出行、曹操出行、京東健康、阿里健康、平安健康、微醫(yī)等。

“目前生活服務業(yè)基本實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)化，而《規(guī)劃》則給生活服務業(yè)提出了進一步的發(fā)展要求：智慧化、數(shù)字化。在生活服務業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的基礎上，借助5G、人工智能、AR/VR、云計算等新技術構建更為高效智能的服務消費場景，在線旅游、在線出行、在線醫(yī)療等逐步升級智慧旅游、智慧交通、智慧醫(yī)療等。從根本上提高用戶消費的便捷性與體驗感。”陳禮騰表示。