“肥宅”有三寶，可樂、薯片和擼貓?，F(xiàn)如今，飲料又被稱作“快樂水”，在新消費(fèi)理念下，已經(jīng)成為一種文化象征。以2019年為例，隨著“肥宅”文化在消費(fèi)端的不斷滲透，1至9月“快樂水”消費(fèi)量較2018年同比增長319%！在剛剛結(jié)束的國慶小長假，旅游出行自然少不了“快樂水”，相較于去年，今年小長假飲料消費(fèi)增長53.2%。

是解暑利器，也是年貨“伴侶”

小長假之外，“快樂水”什么時(shí)候最受歡迎？那必須是盛夏時(shí)節(jié)。5-8月“快樂水”發(fā)貨量占全年總發(fā)貨量43.7%。隨著溫度走低，“快樂水”消費(fèi)出現(xiàn)斷崖式下降。而因春節(jié)吃團(tuán)圓飯的需求，1月飲料消費(fèi)重回高峰，有時(shí)甚至趕超8月，成為必不可少的年貨選擇。

“快樂水”究竟有多受歡迎？滿幫貨運(yùn)大數(shù)據(jù)顯示，“快樂水”運(yùn)輸線路近25000條，覆蓋全國339個(gè)城市，可見其“粉絲”分布之廣。最遠(yuǎn)的一車“快樂水”從廣東運(yùn)到了新疆維吾爾自治區(qū)和田，總旅程5975公里，需要8天時(shí)間才能送達(dá)。

“快樂水”運(yùn)輸以短途為主，重慶、上海、杭州市內(nèi)運(yùn)輸最活躍。滿幫貨運(yùn)大數(shù)據(jù)顯示，“快樂水”平均運(yùn)輸距離約434公里，平均貨重18.2噸，多以高欄、平板、廂式貨車為主，其中高欄車憑借裝貨多、捆綁少、局限小成為“天選”車型，承運(yùn)次數(shù)是第二名平板貨車的3倍多。

 南部產(chǎn)能強(qiáng)，華東喝水忙

“快樂水”在哪里更受歡迎？數(shù)據(jù)顯示，華東、中南地區(qū)為主要發(fā)出地，其中武漢、成都、濟(jì)南、杭州、合肥位列“快樂水”輸出城市前五強(qiáng)，僅武漢、成都兩城運(yùn)出的“快樂水”便承擔(dān)了TOP10城市近一半的KPI！這與兩地設(shè)有知名品牌“快樂水”工廠不無關(guān)系。

從消費(fèi)地來看，江蘇人民對“快樂水”的愛可謂情比金堅(jiān)，消費(fèi)城市十強(qiáng)中有一半城市來自江蘇。你問這愛有多深？用“海量”來形容都不為過。以每聽快樂水330毫升來算，江蘇人民每人每年要喝57聽“快樂水”！

包郵區(qū)：愛網(wǎng)購，更愛“快樂水”

什么類型的“快樂水”更受歡迎？那不得不說飲料界的“大哥大”“肥宅快樂水”碳酸飲料。滿幫貨運(yùn)大數(shù)據(jù)顯示，華東、中南地區(qū)尤其偏愛“肥宅快樂水”，其中以上海、蘇州、鄭州人民最為狂熱。以每聽330毫升計(jì)算，上海每人每年會(huì)喝2.6聽“肥宅快樂水”，而這些熱量需要慢走近4小時(shí)才能消耗！

果蔬飲料憑借營養(yǎng)與口味的“德才兼?zhèn)洹背蔀轲B(yǎng)生派的首選，深受青島、上海、北京人民青睞。青島一市的消費(fèi)量占養(yǎng)生榜TOP10的41.7%，山東省32.8%的果蔬飲料是都被青島人民“噸噸噸”喝了去。

江浙滬不僅是碳酸飲料的“狂熱粉”，也是“老干部”型消費(fèi)者鐘情茶類飲料。數(shù)據(jù)顯示，茶類飲料消費(fèi)前十地區(qū)均誕生于“包郵區(qū)”，其中，溫州、蘇州、杭州不相伯仲，以微弱差異占領(lǐng)前三，想必經(jīng)商洽談，自是需要清苦的茶來提神醒腦。

為什么“快樂水”越來越受歡迎，甚至從“快樂水”衍生出“快樂餅”、“快樂獸”等“快樂文化”？從滿幫貨運(yùn)大數(shù)據(jù)來看，飲料消費(fèi)大省多是經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)，生活節(jié)奏快，工作壓力普遍較高；而飲料多含糖分，適當(dāng)飲用能從生理上對人的情緒產(chǎn)生積極影響。既能消除大腦疲勞和不適，還能帶來味覺上的滿足感，實(shí)惠又便捷，將飲料稱之“快樂水”名副其實(shí)。

如今，隨著95后逐步邁入職場，更加開放多元的精神追求不斷融入日常工作中。作為“快樂水”文化開山鼻祖，95后或許會(huì)給飲料經(jīng)濟(jì)帶來又一消費(fèi)高峰未來，“快樂水”作為休閑放松的標(biāo)配，季節(jié)性差異日趨放緩，但種類、品牌競爭日趨加劇。滿幫貨運(yùn)大數(shù)據(jù)顯示，2017年四季度快樂水消費(fèi)量相較三季度下降23.7%，而到2018年，該幅度縮小至3.76%，或可驗(yàn)證這一預(yù)測。

說了這么多，還是要提醒大家，“快樂水”雖美味，可不要貪杯，多喝水才更健康！

*注：飲料大體可分為七類：碳酸飲料、果蔬汁、茶類飲料、咖啡、乳品、功能飲料以及包裝飲用水，文中將其統(tǒng)歸為“快樂水”。