黎明將至，Shopee有望提前實(shí)現(xiàn)收支平衡。

曙光已在眼前

Shopee終于等到了收支平衡。

最近，高盛分析師在一份研究報(bào)告中表示，Sea的電子商務(wù)業(yè)務(wù)正處于加速盈利的道路上，重申了對(duì)其的買(mǎi)入評(píng)級(jí)，并將其目標(biāo)股價(jià)從125美元上調(diào)至132美元，預(yù)計(jì)Shopee將在2023年第二季度實(shí)現(xiàn)收支平衡。

從中長(zhǎng)期來(lái)看，分析師預(yù)測(cè)Shopee的增長(zhǎng)率為10%左右，相信它將在今年跑贏大市，并重新恢復(fù)增長(zhǎng)，很有可能將在盈虧平衡后再次開(kāi)始投資，以捍衛(wèi)其領(lǐng)先地位并在增長(zhǎng)領(lǐng)域擴(kuò)張。

分析師對(duì)此表示，這主要得益于Shopee市場(chǎng)傭金的提升、營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用等各項(xiàng)支出的削減以及母公司Sea行政費(fèi)用的精簡(jiǎn)。也就是說(shuō)，這一年來(lái)，Shopee及其母公司冬海集團(tuán)煞費(fèi)苦心所進(jìn)行的一系列變革終于開(kāi)始收獲成效，此前創(chuàng)始人李小冬所說(shuō)的“到了2023年公司就會(huì)站穩(wěn)腳跟，因?yàn)槟壳靶枰龀龅拇蟛糠种卮蟾淖兌家呀?jīng)完成”似乎得到了印證。

苦熬堅(jiān)守一年

為了收支平衡，Sea和Shopee都已經(jīng)等了太久。

從去年開(kāi)始，Sea就在努力縮減各項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，除了限制出差的機(jī)票、餐費(fèi)和酒店費(fèi)用，旅行期間的餐飲和娛樂(lè)費(fèi)用也減少了報(bào)銷(xiāo)額度。

至于薪資方面，高層從一開(kāi)始就發(fā)文表示自愿放棄薪水，而到了年底，公司則凍結(jié)了大部分員工的工資，并宣布降低未晉升員工的獎(jiǎng)金?？梢哉f(shuō)，從上到下，整個(gè)集團(tuán)都在全力抵抗這場(chǎng)風(fēng)暴。

而Shopee亦是如此，裁員消息接連傳出，不僅大規(guī)模取消準(zhǔn)員工offer，東南亞等一眾老員工也沒(méi)能幸免，隨后更是撤出法國(guó)、西班牙、波蘭等站點(diǎn)，徹底退出歐洲市場(chǎng)，阿根廷、印度等多地站點(diǎn)也遭遇關(guān)閉。

就連Shopee一向招攬顧客和賣(mài)家時(shí)最為倚重的傭金和補(bǔ)貼，也失去了原有的扶持力度。

前段時(shí)間，Shopee在東南亞市場(chǎng)頻頻上調(diào)傭金費(fèi)、支付費(fèi)和包郵費(fèi)率等交易相關(guān)的費(fèi)用。例如馬來(lái)西亞站的普通賣(mài)家傭金，就從現(xiàn)行的2%固定費(fèi)率上調(diào)到2.50%到4.00%不等，具體以類(lèi)目為準(zhǔn)。這意味著對(duì)部分類(lèi)目的賣(mài)家而言，征收的傭金增加多達(dá)一倍。

此外，如果賣(mài)家參加了Shopee組織的促銷(xiāo)活動(dòng)，例如包郵和返現(xiàn)等，還會(huì)被進(jìn)一步收取營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)費(fèi)。

而在消費(fèi)者方面，Shopee也開(kāi)始減少包郵優(yōu)惠券數(shù)量、提升優(yōu)惠券使用門(mén)檻，希望能夠借此擺脫虧損的泥沼。

如今看來(lái)，Shopee付出的代價(jià)是巨大的，全面收縮不僅讓它的擴(kuò)張計(jì)劃遭遇重創(chuàng)，還讓許多消費(fèi)者和賣(mài)家難以接受以往眾多優(yōu)惠的消失，轉(zhuǎn)向其他平臺(tái)，從而失去了許多客流量，但好在Shopee做的并不是無(wú)用功，如今收支平衡的目標(biāo)已經(jīng)近在眼前，不久之后就能重回增長(zhǎng)軌道。

只不過(guò)，等到Shopee重回增長(zhǎng)隊(duì)伍，Lazada和TikTok也早已搶占了不少份額，如何迎接?xùn)|南亞市場(chǎng)接下來(lái)的巨變，是擺在Shopee面前的一道難題，也會(huì)是其他所有電商平臺(tái)要面對(duì)的挑戰(zhàn)。