拼多多的漲勢(shì)實(shí)在嚇人。

11月28日，拼多多發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，第三季度拼多多營(yíng)收為355.04億元人民幣，同比增長(zhǎng)65%，比市場(chǎng)預(yù)期的309億元高出將近15個(gè)百分點(diǎn)；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為104.36億元人民幣，同比增長(zhǎng)388%，非公認(rèn)會(huì)計(jì)原則下經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為123.02億元人民幣，同比增長(zhǎng)277%。

其中，歸屬于股東的凈利潤(rùn)為105.89億元，同比增長(zhǎng)則達(dá)到了驚人的546%；非公認(rèn)會(huì)計(jì)原則下凈利潤(rùn)為124.47億元人民幣，同比增長(zhǎng)295%。

與此同時(shí)，在實(shí)現(xiàn)高收入的同時(shí)，拼多多還加大了投入力度。研發(fā)費(fèi)用達(dá)到27.0億元人民幣，同比增長(zhǎng)11.4%，創(chuàng)下歷史新高。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)紅利漸褪，拼多多卻能在研發(fā)支出、營(yíng)銷費(fèi)用等多個(gè)維度上加大投入的力度，這背后，接連幾個(gè)季度不斷的高增長(zhǎng)，就是其敢于高舉高打的最大底氣。

對(duì)此，拼多多財(cái)務(wù)副總裁劉珺也頗為低調(diào)地表示：本季度賬面利潤(rùn)臨時(shí)增加，部分項(xiàng)目的投入有所延遲，不能完整反映公司的實(shí)際生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況。

不過，這并不影響不少投資人因?yàn)檫@份財(cái)報(bào)對(duì)拼多多給予十足的信心。截止發(fā)稿前，雪球網(wǎng)顯示，拼多多開盤即達(dá)到74.08美元，漲超12.67%。

歸母凈利潤(rùn)暴漲，投資人報(bào)以期待

先來談?wù)劆I(yíng)收。

財(cái)報(bào)顯示，本季度拼多多實(shí)現(xiàn)營(yíng)收355億元人民幣，同比增長(zhǎng)65%。財(cái)報(bào)解釋說，這一維度的增長(zhǎng)主要是來自于在線營(yíng)銷服務(wù)和交易服務(wù)的收入增加，但被商品銷售收入的減少所抵消。

其中，在線營(yíng)銷服務(wù)和其他收入為284億元人民幣，同比增長(zhǎng)58%，占總收入的80%。

與此同時(shí)，歸母凈利潤(rùn)在這一季度達(dá)到了105億元，同比增長(zhǎng)達(dá)到了驚人的546%，而這一數(shù)字在上一季度則為268%。

見此情景，不少投資人在雪球上發(fā)表感想，稱“拼多多真是悶聲發(fā)巨財(cái)”、“拼多多帶領(lǐng)中概股再?zèng)_一波吧”、“拼多多的財(cái)報(bào)從不讓人失望”。

也有專業(yè)投資者分析稱，從這一季度的財(cái)報(bào)中不難看出，“一個(gè)已經(jīng)是造錢機(jī)的拼多多，一個(gè)已經(jīng)盈利的多多買菜，一個(gè)有無限遐想的Temu，拼多多可以講述的故事還有很多”。

百億補(bǔ)貼持續(xù)發(fā)力，跨境電商“箭在弦上”

再來說說投入。

作為拼多多的傳統(tǒng)補(bǔ)貼項(xiàng)目，“百億補(bǔ)貼”在這一季度，依舊占據(jù)了拼多多不小的營(yíng)銷開支。

財(cái)報(bào)顯示，第三季度拼多多銷售和營(yíng)銷費(fèi)用達(dá)到140億元人民幣，同比增長(zhǎng)40%。細(xì)算下來，這一數(shù)字比過往幾年維持在100億左右的數(shù)字高出了將近一半，對(duì)此，財(cái)報(bào)解釋稱：這主要由于推廣和廣告活動(dòng)支出的增加。

過去一個(gè)季度，拼多多的百億補(bǔ)貼活動(dòng)仍在3C數(shù)碼大牌美妝、農(nóng)產(chǎn)品、圖書等多種品類持續(xù)展開。在3C數(shù)碼方面，拼多多參與了今年度的“蘋果大戰(zhàn)”；在農(nóng)業(yè)方面，繼續(xù)加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的幫扶力度，拼多多CEO陳磊也在財(cái)報(bào)中特意說明，拼多多將會(huì)進(jìn)一步提高供應(yīng)鏈效率及農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化。

不過，這一句話中所包含的不僅是百億補(bǔ)貼，還有研發(fā)對(duì)多多買菜的科技支持。

除了百億補(bǔ)貼之外，另一項(xiàng)業(yè)務(wù)也不得不提及，那便是擔(dān)當(dāng)拼多多出海的跨境電商業(yè)務(wù)。

9月1日，拼多多跨境電商平臺(tái)Temu正式上線北美，并于一個(gè)多月后上架非洲應(yīng)用市場(chǎng)，盡管后者還未正式開啟運(yùn)營(yíng)。但足以見得，為了跨境電商業(yè)務(wù)的發(fā)展，拼多多可謂是籌備許久，也付出良多。

有市場(chǎng)消息稱，為了能迅速與SHEIN在跨境電商領(lǐng)域一較高下，拼多多自APP上線之前便不斷利用真金白銀為自家新成員敲鑼造勢(shì)。除了必要的廣告營(yíng)銷之外，還以高薪從SHEIN挖角了一批骨干人才與團(tuán)隊(duì)。

這一點(diǎn)，在財(cái)報(bào)中也有所體現(xiàn)。

財(cái)報(bào)顯示，在研發(fā)費(fèi)用和總務(wù)及管理費(fèi)用兩項(xiàng)維度上，第三季度拼多多都提高了運(yùn)營(yíng)成本，而原因都與員工成本與人數(shù)的增長(zhǎng)密不可分。

這也說明了，在國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)持續(xù)實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)后，拼多多的下一步將是更為遙遠(yuǎn)的海外市場(chǎng)，跨境電商業(yè)務(wù)的出現(xiàn)也勢(shì)必會(huì)在之后的幾個(gè)季度提高拼多多的營(yíng)銷成本。