6月1日，拼多多提供的兒童節(jié)消費數(shù)據(jù)顯示，在六一兒童節(jié)到來前的15天里，購買兒童節(jié)禮物相關(guān)商品的成年人同比增長了317%，其中，有39.1%的成年用戶選購了懷舊零食、懷舊校服等“懷舊專屬”的兒童節(jié)禮物。受此影響，懷舊零食禮盒也登頂最熱銷商品榜。

與此同時，隨著移動支付的普及和新電商帶來的網(wǎng)購便利，青少年群體已經(jīng)實現(xiàn)了“自己動手，禮物自由”。數(shù)據(jù)顯示，在統(tǒng)計周期內(nèi)，獨立支付購買包括盲盒、樂高、手辦等禮物的00后用戶同比增加了137%，這意味著，有更多的青少年開始經(jīng)濟(jì)獨立、禮物自購。

新電商平臺拼多多發(fā)布的《兒童節(jié)十大熱銷商品榜》對5月16日至5月31日期間，平臺涉及“六一”“兒童節(jié)”“六一禮物”等關(guān)鍵詞商品的訂單進(jìn)行統(tǒng)計，最終“懷舊零食禮盒”“盲盒”“樂高”登上前三位。

值得注意的是，即便是兒童節(jié)，不少父母也并未忘了要“寓教于樂”。在熱銷商品榜單中，少兒編程、少兒英語類的教輔書籍也同樣迎來銷售高峰。

“00后這一代出生于物質(zhì)需求極大滿足的時代，因此，對于他們而言，兒童節(jié)更多代表著精神需求，而不僅僅是要禮物，”拼多多新消費研究院研究員范日召表示，“相反，成年人開始用懷舊禮物來排解生活壓力變成了兒童節(jié)的一個重要主題?！?/p>

▲結(jié)合六一兒童節(jié)前15天內(nèi)“六一”“兒童節(jié)”“六一禮物”等關(guān)鍵詞搜索點擊結(jié)果及訂單數(shù)據(jù)，拼多多平臺總結(jié)出2020年六一兒童節(jié)禮物榜單。

成年人爭過兒童節(jié)：懷舊零食、游戲機、校服

數(shù)據(jù)顯示，搜索六一兒童節(jié)禮物的核心人群中，25~40歲之間的消費者占到了半數(shù)。過去15天時間里，他們在拼多多上高頻搜索了懷舊零食、switch等產(chǎn)品。

有不少商家也迎合了這一“成年人搶過兒童節(jié)”的趨勢。平臺數(shù)據(jù)顯示，不少食品類商家早早上架了針對成年人的“懷舊禮包”，包括了懷舊零食大禮包、懷舊游戲機、懷舊校服和T恤等。

一款包裝上印著“豬飼料”、實際上是懷舊零食集合的創(chuàng)意商品在短時間內(nèi)銷量增加557%。數(shù)據(jù)顯示，這些商品大都并非自己食用，而是通過快遞的方式分享給了朋友。

說到分享，今年3月，一款《集合啦！動物森友會》突然爆紅，不少朋友通過建島等方式，在動森里建立了新的聯(lián)系。動森的爆紅，也讓switch游戲機開始脫銷。拼多多數(shù)據(jù)顯示，百億補貼中的switch從3月開始就迎來了明顯增長。臨近六一，隨著618等活動的刺激下，switch再次迎來了一波增長潮。一位消費者表示，“動森太治愈了，買一個獎勵給自己。”

此外，懷舊校服同樣是成年人搜索和購買最多的六一兒童節(jié)禮物之一。

“成年人每個節(jié)都要過，是近年來節(jié)日消費的一個重要趨勢，”范日召表示，“隨著現(xiàn)代化和城市化的加速，當(dāng)代成年人需要借助節(jié)日消費的形式來排解一部分的生活焦慮?！?/p>

成年人除了給自己和朋友購買兒童節(jié)禮物之外，不少身為家長的成年人，仍然為孩子準(zhǔn)備了六一兒童節(jié)禮物，兒童智能手表、迪士尼門票等訂單量出現(xiàn)明顯增長。

但對于兒童來說，并不是所有的禮物都是“甜蜜”的，其中有不少禮物也意味著“期待和壓力”。榜單顯示，家長準(zhǔn)備的兒童節(jié)禮物中，包括少兒編程、少兒英語教輔書等學(xué)習(xí)材料同樣出現(xiàn)了2倍以上的增長。

“少兒編程類的書籍和教輔工具出現(xiàn)爆發(fā)性增長，背后是很多家長面臨著巨大的教育焦慮，從學(xué)英語到學(xué)編程，背后是成人社會壓力向兒童早教領(lǐng)域蔓延。”范日召表示。

不缺禮物的Z世代：自己買盲盒和手辦，更希望“財務(wù)自由”

與不少人印象不同的是，18歲以下的未成年用戶同樣也成為了六一消費的主力軍。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《2019年全國未成年人互聯(lián)網(wǎng)使用情況研究報告》顯示，2019年我國未成年網(wǎng)民規(guī)模為1.75億，未成年人互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到93.1%。

榜單顯示，未成年消費者購買最多的商品是盲盒。盲盒是這幾年興起的潮流之一，主打動漫影視周邊或設(shè)計師設(shè)計。因為盒子本身并不會標(biāo)注，只有拆開之后才會知道究竟是什么，讓盲盒成了不少人相互贈送的禮物之一。

其次，樂高、動漫手辦和周邊等，因為其廣大的受眾基礎(chǔ)，也成了不少未成年消費者最愛購買和贈送的禮物。

此外，與家長拼命贈送孩子們教輔書不同的是，兒童消費者自主購買的商品中，課外書占據(jù)了非常大的比例，尤其是以四大名著為代表的傳統(tǒng)經(jīng)典名著，在兒童節(jié)到來之前的15天時間里，增長幅度超過了222%。

“今天的青少年消費存在兩種趨勢，第一是，對信息的需求超越了單純對物質(zhì)的需求，第二是更希望有獨立選購的財務(wù)自由?！狈度照俦硎?，比起被動等待爸媽送禮物，他們更希望爸媽給自己獨立選購禮物的支持，“給自由比給禮物更重要?！?/p>

青少年群體的消費趨勢正在不斷形成新的特征。五四前夕，中國青年報聯(lián)合拼多多發(fā)布的《愛“拼”青年：00后網(wǎng)購畫像報告》顯示，超九成的00后用戶曾主動邀請好友拼單和購買過好友分享的商品，此外，92.10%的活躍00后用戶，曾經(jīng)助力過好友完成“領(lǐng)現(xiàn)金紅包”任務(wù)或自己邀請好友助力。手機數(shù)碼、美妝個護(hù)、食品零食、服飾鞋包、運動裝備是00后花銷最多的五大類商品。其中，81.3%的手機數(shù)碼訂單與32.9%的美妝個護(hù)訂單來自平臺“百億補貼”專區(qū)。

“從拼多多的數(shù)據(jù)看，青少年消費者已經(jīng)成為新電商消費的主力軍之一，成年人需要更重視他們對社交、獨立和自由等方面的需求，才能形成更好的互動關(guān)系?！狈度照俦硎尽?/p>