拼多多也造購物節(jié)，預(yù)計(jì)訂單超1億！快遞公司嗨了

8月14日，做生鮮農(nóng)產(chǎn)品起家的拼多多聯(lián)手全國約500個(gè)農(nóng)產(chǎn)區(qū)，上線匯聚農(nóng)特產(chǎn)品尖貨的“農(nóng)貨節(jié)”。

拼多多農(nóng)貨節(jié)負(fù)責(zé)人介紹，此次大促活動將持續(xù)到8月25日，12天里，拼多多將深度聯(lián)合全國20000多名商家，推出超過20萬款全網(wǎng)極致性價(jià)比的全國農(nóng)特產(chǎn)尖貨，通過“萬人團(tuán)秒殺”、多多果園等現(xiàn)象級入口，直連“城市小區(qū)”與“田間地頭”，推動農(nóng)貨特產(chǎn)高速上行，滿足全國消費(fèi)者舌尖上的需求，預(yù)計(jì)本次農(nóng)貨節(jié)大促成交量將超過1億單。

01網(wǎng)羅全國尖貨美食

據(jù)悉，拼多多農(nóng)貨節(jié)將網(wǎng)羅華東、華南、東北、西南、華中、西北、華北等全國尖貨美食，分區(qū)域推薦給全國消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)水果生鮮、堅(jiān)果小吃、茶葉酒水、糧油沖飲等品類全覆蓋。

夏末秋初是我國農(nóng)產(chǎn)品的豐收時(shí)節(jié)，各種特產(chǎn)、農(nóng)貨大量上市，陜西黑布林、寧夏枸杞、貴州紅心獼猴桃、會理石榴、沾化冬棗、文山雪蓮果、安徽黃桃等，都是消費(fèi)者熱捧的時(shí)令農(nóng)貨，興化大閘蟹、兩廣海鴨蛋、消暑的啤酒茶飲等，歷年也都大受消費(fèi)者歡迎。

農(nóng)貨上行是拼多多的業(yè)務(wù)基因，其創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)幾乎跑遍全國每個(gè)農(nóng)產(chǎn)區(qū)，平臺連接著全國500多個(gè)產(chǎn)區(qū)的強(qiáng)大供應(yīng)鏈。拼多多農(nóng)貨節(jié)負(fù)責(zé)人介紹，活動將基于平臺創(chuàng)立近四年積累的供應(yīng)鏈和消費(fèi)端數(shù)據(jù)，挑選出最受歡迎的農(nóng)特產(chǎn)品進(jìn)行推薦。

8月14日，拼多多推出了爆款農(nóng)產(chǎn)品廣西北海海鴨蛋，以及平臺大幅補(bǔ)貼后低于成本價(jià)的東北大米，截至當(dāng)日13點(diǎn)，1.6萬單鴨蛋即售罄，大米也售出1.4萬單。農(nóng)貨節(jié)期間，將陸續(xù)推出特侖蘇牛奶、若羌灰棗、寧夏枸杞、貴州紅心獼猴桃、會理石榴、廣西百香果等產(chǎn)品。

基于分布式人工智能技術(shù)的算法推薦，拼多多成功地將百香果、雪蓮果等多款小眾水果變成“國民水果”。僅2018年，拼多多售出超3600萬斤雪蓮果，帶動云南雪蓮果種植面積激增至超過9萬畝，原本只有福建、兩廣等地用來煲湯的“地域果”，一躍成為全國年輕人喜愛的時(shí)尚果。

“新電商的裂變方式保證了極低的平臺運(yùn)營成本，這使得拼多多商家可以以更高的價(jià)格收購農(nóng)產(chǎn)品，以更低的價(jià)格出售，同時(shí)讓農(nóng)民和消費(fèi)者獲益?！逼炊喽噢r(nóng)貨節(jié)負(fù)責(zé)人說，此次活動，拼多多的定向大額補(bǔ)貼分為兩個(gè)方向，一是消費(fèi)者喜好，二是農(nóng)產(chǎn)區(qū)的實(shí)際需要。拼多多將發(fā)揮平臺級的調(diào)節(jié)器功能，逐漸推動更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨進(jìn)入全國統(tǒng)一大市場，加速全國用戶的農(nóng)特產(chǎn)品消費(fèi)升級。

02優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)

為保障活動順利進(jìn)行，拼多多基于農(nóng)貨智能處理系統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析，提前派出多個(gè)農(nóng)貨小分隊(duì)，赴各產(chǎn)區(qū)實(shí)地調(diào)研時(shí)令農(nóng)產(chǎn)品，協(xié)助商家做好發(fā)貨的前期準(zhǔn)備工作。在廣西北海、貴州六盤水、寧夏中寧縣等農(nóng)產(chǎn)區(qū)，拼多多的農(nóng)貨小分隊(duì)深入田間地頭，與“新農(nóng)商”們一起從源頭檢視果園與生產(chǎn)線。  

“農(nóng)產(chǎn)品是典型的非標(biāo)品，跟氣候、地理、土壤、管理都緊密相關(guān)，想做好農(nóng)產(chǎn)品上行，就要做‘腿上有泥、身上有土’的新電商，持續(xù)深入第一線，才能把全國各地最原汁原味的優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨帶給消費(fèi)者?！逼炊喽噢r(nóng)貨節(jié)負(fù)責(zé)人說。

各個(gè)農(nóng)貨小分隊(duì)在調(diào)研過程中，發(fā)現(xiàn)有不少商家反應(yīng)單量增長太快，需要更多電商人才來優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)。拼多多又提前安排多場大規(guī)模電商培訓(xùn)，為參與本次大促的商家提供更充足的人才儲備。截至2018年底，拼多多帶動的返鄉(xiāng)新農(nóng)人已超過6.2萬名，平臺及新農(nóng)人直連的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者超過700萬人。據(jù)測算，這次農(nóng)貨節(jié)，拼多多將帶動200萬以上農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和電商從業(yè)者。

03推動供應(yīng)鏈變革

今年‘618’，拼多多的農(nóng)產(chǎn)品單量7成來自一二線城市，這次農(nóng)貨節(jié)我們不僅會推動農(nóng)貨向一二線高速上行，也將推動南北之間、東西之間、南北和東西之間的農(nóng)特產(chǎn)品交叉消費(fèi)?！逼炊喽噢r(nóng)貨節(jié)負(fù)責(zé)人表示，平臺上4.43億用戶對農(nóng)產(chǎn)品的高頻拼購所爆發(fā)的消費(fèi)力，是推動農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈發(fā)生變革的動力，拼多多能做的是持續(xù)升級算法，更好地發(fā)掘和滿足消費(fèi)者需求。 

拼多多新農(nóng)業(yè)事業(yè)部高級總監(jiān)東原介紹，很多新增用戶是從農(nóng)產(chǎn)品開始拼多多之旅的，買完三單，往往就能建立起信任感。作為一家技術(shù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)公司，拼多多主要通過商業(yè)模式創(chuàng)新，智能匹配供需，幫助農(nóng)民把農(nóng)產(chǎn)品順利賣出去，讓他們“有產(chǎn)就有銷，多勞能多得”。

東原調(diào)研發(fā)現(xiàn)，各個(gè)農(nóng)產(chǎn)區(qū)都有不同的案例和模式，產(chǎn)生了一大批優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品，帶富了一大批老百姓，模式越接地氣，孕育的創(chuàng)造力就越充沛。拼多多會持續(xù)投入，更高效地協(xié)同推進(jìn)這些新農(nóng)業(yè)變革。

據(jù)介紹，拼多多已在云南保山、新疆南疆地區(qū)等地落地“多多農(nóng)園”，從產(chǎn)、研、銷等環(huán)節(jié)，探索全產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)代化。未來,拼多多還會通過人工智能、5G和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，來推動農(nóng)業(yè)的信息化和智能化。