出人意料的蘇寧半年報(bào)

在近日發(fā)布完2019年半年報(bào)之后，蘇寧易購的股價應(yīng)聲而漲，市值重新跨過千億大關(guān)！

總體來看，蘇寧易購的這份半年報(bào)的確在很多方面超出預(yù)期，特別是考慮到這是在蘇寧完全拋掉阿里股票后的第一份半年報(bào)，用思聰少爺?shù)脑捳f：蘇寧這波不差！

① 營收持續(xù)增長，繼續(xù)入圍世界500強(qiáng)企業(yè)名單。2019年上半年，蘇寧易購的營業(yè)收入為1346.18億元，同比增長21.63%。這樣的增長速度和營收規(guī)模也讓蘇寧連續(xù)第三次入圍世界500強(qiáng)企業(yè)名單，并且排名大幅上升94位，增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出友商。

② 利潤下降并沒有外界預(yù)期的那樣不堪。作為拋售完阿里股票后的第一份半年報(bào)，蘇寧易購半年報(bào)內(nèi)取得了21.39億元的利潤。雖然利潤同比下降高達(dá)64.37%，但如果考慮到這是在大手筆收購萬達(dá)廣場和家樂福中國的前提下取得的，那么，蘇寧易購的盈利水平還是讓人信服的。

③ 獲客能力顯著提升。截至今年6月30日，蘇寧易購注冊會員達(dá)到4.42億，和京東、拼多多的用戶總量不相上下。這也說明，蘇寧收購萬達(dá)廣場和家樂福中國之后，已經(jīng)部分實(shí)現(xiàn)了流量上的轉(zhuǎn)化，特別是考慮到對家樂福中國的改造還沒有最終完成，蘇寧易購的總用戶規(guī)模未來還有進(jìn)一步上升的空間。

④ 精耕線下實(shí)體收到回報(bào)。截至今年6月30日，蘇寧易購擁有自營及加盟店面7503家，蘇寧小店及迪亞天天自營店面合計(jì)5368家，線下實(shí)體店的規(guī)模無人能及，這也將加速打通蘇寧線上線下的全場景零售，為蘇寧的未來發(fā)展提供更大的想象空間。

蘇寧到底做對了什么？

飛瀑之下，必有深淵，蘇寧脫胎換骨的半年報(bào)背后，有哪些規(guī)律可循？

① 堅(jiān)定地向全場景零售邁進(jìn)。隨著時代的發(fā)展和生活節(jié)奏的加快，一方面，以馬云為代表的“新零售”總是會給傳統(tǒng)零售實(shí)體以致命一擊；另一方面，電商巨鱷們卻在這時紛紛掉轉(zhuǎn)馬頭，大手筆收購商超等商業(yè)實(shí)體。而蘇寧易購則趁機(jī)加大了全場景零售布局，它在全國建立的成千上萬的自營店，如今已逐漸形成線上線下融合的消費(fèi)生態(tài)。

② 適時補(bǔ)強(qiáng)大型百貨和大型商超短板。如今的幾大電商巨頭中，阿里收購了中國規(guī)模最大、發(fā)展最快的大賣場運(yùn)營商歐尚，改造大潤發(fā)后成績斐然；京東早就和多年來一直位居世界500強(qiáng)之首的沃爾瑪深度合作，二者結(jié)合后的互補(bǔ)作用也讓彼此得到了更大發(fā)展。

相對而言，蘇寧在大型百貨和大型商超上的布局并不明顯，而在巨資收購了萬達(dá)百貨、家樂福中國之后，蘇寧也及時補(bǔ)強(qiáng)了這方面的短板，具備了抗衡其它電商巨頭的實(shí)力。

③ 多元化建設(shè)，加強(qiáng)用戶體驗(yàn)。其實(shí)，蘇寧易購發(fā)展到現(xiàn)在，早就不是一個單純的家電品牌或電商品牌，而是一個有實(shí)力的綜合服務(wù)商。比如，近年來很多人眼見著蘇寧的物流、金融等版塊一步步崛起，這也讓蘇寧易購在開拓多元化服務(wù)的同時，能夠不斷加強(qiáng)用戶的使用體驗(yàn)。

其實(shí)，從蘇寧目前的戰(zhàn)略規(guī)劃來看，其野心并不算小：它現(xiàn)在所做的，就是在復(fù)制一個阿里巴巴。至少從業(yè)務(wù)形態(tài)上看，阿里巴巴業(yè)務(wù)所涵蓋的電商、商業(yè)實(shí)體、物流、金融支付、大文娛、投資等，蘇寧易購統(tǒng)統(tǒng)在做。而且從目前來看，做得是相當(dāng)不錯。

核心業(yè)務(wù)還是家電

當(dāng)然，尺有所短，寸有所長，蘇寧的核心還是家電。根據(jù)《2019年中國家電行業(yè)半年度報(bào)告》顯示，2019年上半年，中國家電市場規(guī)模達(dá)到 4125億元。其中，家電占比最高的還是蘇寧，市場份額為22.4%，持續(xù)領(lǐng)跑全渠道第一；而京東、天貓、國美則分別位列二至四位。

蘇寧的家電市場份額這么高，和強(qiáng)大的線下渠道不無關(guān)系，正是這些年來蘇寧一直堅(jiān)持布局全國連鎖店，以及用蘇寧小店等充分實(shí)現(xiàn)下沉。在家電線下市場，蘇寧的優(yōu)勢非常明顯，占比達(dá)到18%，是排名第二的傳統(tǒng)家電巨頭國美的2倍多。

但對蘇寧而言，真正的隱患來自線上家電：目前在線上家電方面，蘇寧還是始終被京東死死壓制，而天貓還在后面緊追不舍?？紤]到這些年來線上家電交易增長的速度明顯超過線下交易，同時家電只是京東和天貓綜合服務(wù)的子體系之一，而家電一直是蘇寧的重中之重，如果連核心業(yè)務(wù)都不能對“友商”形成壓倒性優(yōu)勢，想在綜合實(shí)力上趕上對手又談何容易？所以，蘇寧搶奪線上家電市場份額已經(jīng)刻不容緩。

總之，從最新發(fā)布的蘇寧易購2019年半年報(bào)中，既看到了蘇寧強(qiáng)勁的增長趨勢，也清晰地看出和“友商”相比，蘇寧目前還有需要進(jìn)一步提高的地方，這也讓蘇寧的易購生活有了努力的方向。就像羅曼·羅蘭所說的：世界上只有一種英雄主義，那就是認(rèn)清真相后依然熱愛生活！f