剛剛！2023年天貓雙11精彩收官!

阿里媽媽攜手百萬商家積極擁抱數(shù)智經(jīng)營，收獲店鋪、內(nèi)容、直播三中心增量紅利，實(shí)現(xiàn)雙11頻快收！

11月10日8點(diǎn)起，統(tǒng)計(jì)全網(wǎng)各平臺(tái)雙11成交GMV顯示，天貓市場份額占比達(dá)63.14%。同比第一階段份額占比提升明顯，凈增超6%，顯示極大的市場領(lǐng)先力。

這個(gè)雙11，店鋪中心場迎來爆發(fā)新紀(jì)錄。一站式品牌經(jīng)營平臺(tái)阿里媽媽百靈雙11承接品牌推廣投放，其中「ShowMAX」助黑馬品牌平均新客占比高達(dá)95%+，投中PPC普遍降低50%！「超級(jí)互動(dòng)城」助全行業(yè)商家流量環(huán)比提升46%，互動(dòng)率同比提升近100%。商家這個(gè)雙11踴躍選擇一站式營銷投放平臺(tái)萬相臺(tái)無界版，其中超過200%選擇萬相臺(tái)的智能場景，實(shí)現(xiàn)更具性價(jià)比的智能投放，鎖定店鋪增量。

這個(gè)雙11，直播加速場駛出新的加速度。截至11月11日0點(diǎn)，已產(chǎn)生58個(gè)破億直播間，其中店播成為新的增長引擎，38個(gè)店播直播間成交額破億。阿里媽媽超級(jí)直播全域爆發(fā)新增量，助攻合作店鋪直播間GMV同比漲超80%！雙11預(yù)售夜短直聯(lián)動(dòng)助客戶直播間新客觀看占比超90%！

這個(gè)雙11，內(nèi)容增量場創(chuàng)造新增量奇跡。阿里媽媽AI創(chuàng)意能力服務(wù)超100萬商家，創(chuàng)意中心助力商家產(chǎn)出視頻素材達(dá)500萬，內(nèi)容素材CTR提效37%！UD內(nèi)容雙11助商家累計(jì)種草超2億人。

這個(gè)雙11，不止精彩，更有驚喜！超220萬中小商家成交翻倍，阿里媽媽推出的雙11中小商家扶持限時(shí)活動(dòng)，以20億補(bǔ)貼助力商家成長，其中參與活動(dòng)商家戶均GMV環(huán)比提升65%，已幫助1萬+商家月成交破2萬。阿里媽媽淘寶聯(lián)盟「超級(jí)U選」雙IP加持，引流UV突破1.2億；傭金膨脹單品爆發(fā)系數(shù)10.7，天降福利購買用戶累計(jì)超1800萬?！钙放芔享」承接品牌客戶全案需求，助單商家成交同比最高翻百倍；賦能新商家站外淘寶客生意增長，最高破千萬！數(shù)智力量持續(xù)助力科學(xué)經(jīng)營，達(dá)摩盤助超76萬商家制定經(jīng)營策略，人群、貨品、內(nèi)容方法論助品牌實(shí)現(xiàn)大促全周期降本增效，ROI至高提升320%+！

珀萊雅、海爾、伊利、Swisse、周大福等多品牌，攜手阿里媽媽實(shí)現(xiàn)大促成交超100%！接下來讓我們來見證他們的驚喜表現(xiàn)！

金典：打造“中國第一杯有機(jī)奶”的金典，多年來將天貓作為新品上市的重要陣地。品牌聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日打造「超級(jí)發(fā)布」并聯(lián)動(dòng)20大品牌共同發(fā)布新品，上市即登天貓純牛奶新品榜；本次雙11期間，品牌冠名天貓雙11驚喜夜，聯(lián)動(dòng)推動(dòng)站內(nèi)外強(qiáng)曝光。期間品牌應(yīng)用萬相臺(tái)無界版、阿里媽媽百靈2大引擎，實(shí)現(xiàn)新品曝光次數(shù)2.7億，登頂淘寶直播熱搜榜TOP1。

交個(gè)朋友：今年，淘系頭部MCN交個(gè)朋友第二次參加淘寶雙11。品牌聯(lián)合波司登等品牌打造品牌以及主播專場，并且將直播間搬到天山腳下跨季節(jié)打造充滿“寒意”直播間，營造滿分購物氛圍。品牌通過阿里媽媽超級(jí)短視頻前置預(yù)熱拉新客，憑借品牌特秀搶占手淘的曝光位，再結(jié)合超級(jí)直播做種草召回，覆蓋消費(fèi)者完整購物鏈路，全平臺(tái)傳播人次超過1000萬，直播場觀超1000萬。

空刻意面：創(chuàng)立于2019年的超級(jí)黑馬空刻意面是國內(nèi)“方便意面”品類的開創(chuàng)者，在雙11期間，推出9.9元意面嘗鮮裝，積累品牌人群資產(chǎn)。品牌攜手阿里媽媽，站外應(yīng)用UD全域通，聯(lián)動(dòng)頭部達(dá)人、熱門app開屏等形式海量曝光；站內(nèi)每日開播不低于15小時(shí)，應(yīng)用超級(jí)直播、短直聯(lián)動(dòng)提升品牌認(rèn)知度和搶占用戶心智，雙11期間，空刻意面搶先購首日銷售額同比109%+，前25分鐘突破1000萬，前1小時(shí)1600萬+，位列糧油速食類目店鋪銷售榜TOP1。

染春坊：今年淘系綠籮園藝涌現(xiàn)蓬勃商機(jī)。7月入淘的植物品牌染春坊迎來了第一個(gè)天貓雙11。品牌在雙11期間參與淘寶「百萬新商造星計(jì)劃」，獲得平臺(tái)大力支持，同時(shí)以直播間作為有效轉(zhuǎn)化場，配合營銷IP。同時(shí)超級(jí)直播投放期間，主播配合調(diào)整相關(guān)宣導(dǎo)話術(shù)，在阿里媽媽數(shù)智經(jīng)營與產(chǎn)品優(yōu)勢的融合下，為品牌積累了大量高營銷價(jià)值會(huì)員，雙11開賣首日成交金額月環(huán)比增長167%。

珀萊雅：國貨美妝今年雙11闖出另一片天。珀萊雅聯(lián)合達(dá)摩盤，運(yùn)用Uni-START內(nèi)容經(jīng)營方法論對雙11內(nèi)容進(jìn)行診斷分析，明確重點(diǎn)內(nèi)容方向，通過“內(nèi)容易感人群體系”為品牌定制美妝行業(yè)內(nèi)容易感人群和品牌內(nèi)容易感人群，并應(yīng)用UD內(nèi)容、超級(jí)短視頻等數(shù)智工具，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容”即種即收”，同時(shí)聯(lián)合逛逛共同挖掘品牌TA人群在淘內(nèi)的內(nèi)容偏好，引導(dǎo)品牌通過內(nèi)容對核心TA新客進(jìn)行滲透，其中種草人群滲透率提升144%，登頂天貓美妝行業(yè)TOP1！

周大福：雙11淘內(nèi)黃金品類行業(yè)成交額同比增長超過250%，以「真誠·永恒」為核心價(jià)值的珠寶品牌周大福，雙11成交額再創(chuàng)新高峰，帶來爆發(fā)增量超億級(jí)銷售；雙11搶先購首日銷售同比達(dá)到100%+，位列珠寶行業(yè)TOP1。聚焦內(nèi)容中心進(jìn)行拉新人群運(yùn)營，品牌通過阿里媽媽達(dá)摩盤Uni-START內(nèi)容經(jīng)營方法論，聯(lián)手超級(jí)短視頻等產(chǎn)品進(jìn)行拉新滲透，結(jié)合品牌店鋪主題直播、“買金就買周大福”話題、KOL短視頻等內(nèi)容經(jīng)營策略，實(shí)現(xiàn)人群資產(chǎn)增長，幫助品牌精準(zhǔn)品類破圈，全店成交同比去年高速增長，雙11期間搶先購首日銷售同比增長100%。

貳定制禮-淺囍：隨著年輕人越來越重視儀式感，婚慶行業(yè)線上下雙線蓬勃發(fā)展。今年雙11，“用心定制，不貳設(shè)計(jì)”堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)的婚禮禮品品牌貳定制禮-淺囍，將溫度通過淘系傳播給消費(fèi)人群。品牌入淘開店后積極參加淘寶星生代百萬新商造星計(jì)劃，在站內(nèi)外多渠道發(fā)布新品內(nèi)容種草，站內(nèi)通過直通車等數(shù)智工具配合，多單品收獲上萬次展現(xiàn)，高效實(shí)現(xiàn)站外流量承接促成交，雙11期間月環(huán)比成交金額增長近100%。

海爾：消電行業(yè)依舊是雙11的重頭戲，消電巨頭海爾攜手阿里媽媽創(chuàng)新內(nèi)容經(jīng)營策略，堅(jiān)持全域多元化品效投放，深耕內(nèi)容賽道，聯(lián)合達(dá)摩盤Uni-STRAR內(nèi)容經(jīng)營方法論制定“內(nèi)容易感人群”，并借助站內(nèi)逛逛定制服務(wù)，增加生活記錄、評(píng)測、攻略經(jīng)營等內(nèi)容豐富短視頻創(chuàng)意，全方位進(jìn)行內(nèi)容種草人群的精準(zhǔn)拉新和高效轉(zhuǎn)化，整合榜單資源和IP反哺，結(jié)合KANO & VIEW貨品方法論實(shí)時(shí)監(jiān)測，打造多款超級(jí)單品。在品牌推廣上，鎖定淘內(nèi)品牌特秀&互動(dòng)城核心資源的同時(shí)，整合全域UD品牌、效果、內(nèi)容營銷資源，全面協(xié)同形成組合拳為雙11大促供給高質(zhì)量流量，最終，雙11周期品效廣告覆蓋消費(fèi)者資產(chǎn)規(guī)模高達(dá)1.1億，消費(fèi)者資產(chǎn)長周期價(jià)值領(lǐng)跑行業(yè)，與此同時(shí)種草人群資產(chǎn)提升225%。海爾空調(diào)ROI提升209%，洗衣機(jī)ROI提升18%，熱水器提升114%，冰箱提升170%，卡薩帝ROI提升321%，實(shí)現(xiàn)多產(chǎn)品打爆！

好奇：雙11期間，家長們在母嬰親子領(lǐng)域購物欲激增。作為全球約有二分之一的寶寶在使用的母嬰品牌好奇，為了讓更多寶寶快樂成長，品牌在此期間與阿里媽媽營銷研究中心/客戶營銷中心深度共建，找到高端尿褲6大圈層人群，借助達(dá)摩盤「全域領(lǐng)跑計(jì)劃」行業(yè)數(shù)智經(jīng)營解決方案，將人群應(yīng)用在阿里媽媽百靈「品牌特秀」、萬相臺(tái)無界「人群擊穿/人群超市」等豐富媒介組合，實(shí)現(xiàn)品效序列化聯(lián)投、全域曝光、高效拉新，高端尿褲圈層人群ROI效率TOP1，高端尿褲圈層人群貢獻(xiàn)官旗尿褲類目85%成交份額。

巧虎：母嬰和早教行業(yè)也在雙11有了新突破，阿里媽媽全域六星合作伙伴碧橙數(shù)字?jǐn)y手巧虎，在雙11期間實(shí)現(xiàn)品效雙豐收。站外通過百靈-UD品牌，鎖定母嬰精致嬌養(yǎng)&新銳潮養(yǎng)人群，積累品牌人群運(yùn)營資產(chǎn)；站內(nèi)通過內(nèi)容場景營銷，聯(lián)合達(dá)播實(shí)現(xiàn)粉絲轉(zhuǎn)化、并應(yīng)用超級(jí)直播公域拉新引導(dǎo)直播間爆發(fā)。不僅如此，品牌選擇萬相臺(tái)無界版關(guān)鍵詞推廣、精準(zhǔn)人群推廣等多場景提升品牌曝光和知名度，實(shí)現(xiàn)UD新客曝光占比95%以上。

Swisse斯維詩海外旗艦店：天貓雙11健康消費(fèi)成剛需，消費(fèi)人群們忙著“囤健康”。澳洲知名健康品牌Swisse斯維詩，為阿里媽媽GTD*MMM的大促消費(fèi)者經(jīng)營方法論合作特邀品牌，本次雙11達(dá)摩盤協(xié)助品牌進(jìn)行大促人群蓄水目標(biāo)拆解，提供媒介策略及全周期追蹤調(diào)優(yōu)，幫助Swisse斯維詩在大促激烈競爭環(huán)境里搶占先機(jī)，提升引爆生意的確定性，為持續(xù)性增長奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。最終，品牌雙11目標(biāo)超額完成，增幅顯著，多單品類目Top1。

帝亞吉?dú)W：雙11酒水直播持續(xù)火爆，僅預(yù)售4小時(shí)同比增長782%。國際洋酒集團(tuán)帝亞吉?dú)W與淘天集團(tuán)展開深度合作，為助力旗下蘇格登品牌在電商渠道的專供產(chǎn)品“12年流金雪莉”突圍雙11，通過序列化產(chǎn)品指引，深度結(jié)合品牌站外媒體投放，打造品效一體全局經(jīng)營。品牌錨定雙11大促資源，站外通過百靈-超級(jí)全域通&TOPSHOW覆蓋全網(wǎng)主流平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容種草，強(qiáng)化大促營銷心智；站內(nèi)聯(lián)合ShowMAX、超級(jí)U選、吃貨頻道等多資源整合，在品效序列化全新產(chǎn)品-人群超市的加持下，品牌在回流人群的投檔上，CVR提升1917%、ROI提升492%。

雙11收官，經(jīng)營爆發(fā)不止步，從今年多行業(yè)頭部品牌、中小商家、新入淘商家所展現(xiàn)的強(qiáng)勁經(jīng)營力所見，淘系是擴(kuò)大品牌聲量、深鏈消費(fèi)人群的主陣地。未來，阿里媽媽將持續(xù)迭代數(shù)智產(chǎn)品工具、推出利好政策和權(quán)益全面服務(wù)，支持百萬品牌商家，再創(chuàng)經(jīng)營新高！