11月底，生鮮前置倉(cāng)品牌樸樸超市上線「樸樸特選」，迎戰(zhàn)社區(qū)團(tuán)購(gòu)，主打賣點(diǎn)“全場(chǎng)特賣”、“每日上新”、“特惠直降”等。

成立以來(lái)，先后獲得四筆融資， 投資方的內(nèi)容不多，所以也不確定樸樸是否站隊(duì)。2018年8月，樸樸獲得千萬(wàn)級(jí)人民幣融資；2019年3月，5500萬(wàn)美元B1 輪融資，同年10月，又完成新一輪1億美元融資；總?cè)谫Y金額約2億美金。

目前，樸樸的估值為6億美金，作為前置倉(cāng)賽道的進(jìn)擊巨人，隨著營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)的同時(shí)，擴(kuò)張也在大肆進(jìn)行。

1、進(jìn)擊的樸樸

一提到樸樸，在大家的眼里，就是服務(wù)好，送貨快，客單價(jià)高！

目前樸樸覆蓋福州、廈門(mén)、深圳、廣州，以及成都、武漢，可見(jiàn)前置倉(cāng)模式主要還是分布在一二線城市。據(jù)了解，樸樸超市2020年?duì)I收接近百億元，距離200個(gè)前置倉(cāng)的距離也不遠(yuǎn)了，且即將開(kāi)啟全國(guó)城市擴(kuò)張。

相較2019年?duì)I收40多億元來(lái)看，樸樸超市同比增長(zhǎng)接近150%。

早期的樸樸，前置倉(cāng)面積約300-500平方米，現(xiàn)在的主流面積在800平方米左右，店面在擴(kuò)大的同時(shí)，SKU也在增加，從3000個(gè)提升到了3500個(gè)。

并且樸樸的經(jīng)營(yíng)邏輯也在發(fā)生變化，從追求速度（30分鐘送達(dá)）到以用戶體驗(yàn)為中心，價(jià)值觀在升級(jí)。

據(jù)悉，在這之后，樸樸的訂單量、客單價(jià)等均有所提高。以福州數(shù)據(jù)來(lái)看，每個(gè)前置倉(cāng)日均訂單量3500單，客單價(jià)為60多元，推算下來(lái)單倉(cāng)日均銷售超過(guò)21萬(wàn)元。樸樸在福州有49家前置倉(cāng)，合計(jì)日均銷售一千萬(wàn)元，一年下來(lái)的銷售額可達(dá)36億元。

從數(shù)字的增長(zhǎng)來(lái)看，2021年樸樸的擴(kuò)張勢(shì)在必行，并且加入「樸樸特選」，高低價(jià)格組合拳，針對(duì)不同的用戶群體，兩手抓，效益更高。

2、不可或缺的社區(qū)團(tuán)購(gòu)

樸樸特選的特色，就是主打便宜，走的是大眾路線，可滿足普通用戶的普通需求。

從樸樸小程序上看，鮮雞蛋4枚0.99元，湖北蜜桔450g-500g也只要0.99元，價(jià)格十分誘人。其次通過(guò)無(wú)門(mén)檻優(yōu)惠券，以此吸引用戶參加活動(dòng)。甚至還有首單1元搶購(gòu)，全品類包圍，旨在培養(yǎng)用戶消費(fèi)習(xí)慣。

與此同時(shí)，樸樸特選也可以為消費(fèi)者提供30分鐘快送服務(wù)，且門(mén)檻都是19元。另一大特色則是完全自營(yíng)，團(tuán)長(zhǎng)抽傭成本，則投入用戶補(bǔ)貼和騎手配送中。

在當(dāng)下的生鮮賽道中，不做社區(qū)團(tuán)購(gòu)，則意味著失去，失去了一次成長(zhǎng)為百億，甚至千億企業(yè)的機(jī)會(huì)！