最近，消費(fèi)者想必有兩大“剁手”煩惱。第一，雙11預(yù)售即將開(kāi)始，然而并不知道買(mǎi)什么；第二，受疫情影響，出境游無(wú)法成行，大量消費(fèi)者出國(guó)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的需求難以被滿足。

正是洞察到了消費(fèi)者們的“痛苦”，天貓國(guó)際特地從全球溯源當(dāng)?shù)睾梦?，歷時(shí)幾個(gè)月，層層選拔，經(jīng)過(guò)多道選品工序，最終輸出了五大進(jìn)口趨勢(shì)榜單，預(yù)言雙11趨勢(shì)。

歷時(shí)數(shù)月，天貓國(guó)際集結(jié)選品天團(tuán)

對(duì)于預(yù)言雙11趨勢(shì)一事，天貓國(guó)際格外認(rèn)真，從全球溯源當(dāng)?shù)睾梦?，歷經(jīng)專業(yè)直播選品團(tuán)隊(duì)選品、天貓國(guó)際小二內(nèi)部選品等環(huán)節(jié)，耗時(shí)數(shù)月，足以彰顯其用心程度。

天貓國(guó)際首次聯(lián)合了多個(gè)專業(yè)選品團(tuán)隊(duì)如辛選、華焱、如涵，選品博主如時(shí)大漂亮、bbgillian代王、蛋蛋等進(jìn)行選品，共同預(yù)言趨勢(shì)，為的就是能讓消費(fèi)者買(mǎi)到真正的好物，誠(chéng)意滿滿。

主播選品團(tuán)隊(duì)選品畫(huà)面

知名主播的選品團(tuán)隊(duì)的專業(yè)程度自然不在話下。他們召開(kāi)了大大小小各色的選品會(huì)，選品范圍囊括日化、穿戴等各個(gè)領(lǐng)域，有的選品倉(cāng)庫(kù)甚至高達(dá)幾層樓。選品過(guò)程中，主播會(huì)就商品的價(jià)格、產(chǎn)地、成分等各個(gè)因素進(jìn)行詢問(wèn)，力保評(píng)選出符合進(jìn)口消費(fèi)趨勢(shì)的單品。

值得注意的是，天貓國(guó)際的小二也參與其中，親自上陣選品。內(nèi)部選品會(huì)上，小二們親自試用商品，要么把身體乳涂抹到手背上感受其滋潤(rùn)程度，要么現(xiàn)場(chǎng)試吃，再通過(guò)投票表決出進(jìn)口趨勢(shì)商品。為了幫消費(fèi)者選出能成為爆款的好物，他們可以說(shuō)是非常賣(mài)力了。

天貓國(guó)際希望結(jié)合平臺(tái)數(shù)據(jù)和達(dá)人主播的力量，更精準(zhǔn)大膽地預(yù)言今年雙11的進(jìn)口趨勢(shì)。

主播選品團(tuán)隊(duì)的選品會(huì)直接進(jìn)入進(jìn)口消費(fèi)趨勢(shì)榜單。而天貓國(guó)際的小二內(nèi)部選出的產(chǎn)品則會(huì)輸送到10月16日的進(jìn)口消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)布會(huì)，展開(kāi)一場(chǎng)別樣的“冒險(xiǎn)”歷程。

天貓國(guó)際小二跟李佳琦現(xiàn)場(chǎng)“battle”

這場(chǎng)冒險(xiǎn)實(shí)則就是10月16日在杭州運(yùn)河邊的趨勢(shì)選品會(huì)。

10月16日，天貓國(guó)際攜手李佳琦等30名知名主播KOL在杭州運(yùn)河文化發(fā)布中心召開(kāi)了天貓國(guó)際進(jìn)口趨勢(shì)發(fā)布會(huì)，發(fā)布了全球超級(jí)成分、全球院線科技、全球潮流色號(hào)、全球匠心工藝和全球精養(yǎng)健康在內(nèi)的五大進(jìn)口消費(fèi)趨勢(shì)，評(píng)選了TOP50產(chǎn)品，為消費(fèi)者雙十一加購(gòu)指明方向。

為了貼合“進(jìn)口趨勢(shì)預(yù)言”這一內(nèi)核，發(fā)布會(huì)將主題設(shè)定為了“空中預(yù)言家”。

畢竟，此次的選品均搭乘全球航班從世界各地而來(lái)，正好貼合了“空中”二字。而且趨勢(shì)就是當(dāng)下還不算大眾，但正變得愈發(fā)流行的事物。而發(fā)布會(huì)的參與者，恰如預(yù)言家，能夠比別人更早洞析趨勢(shì)。

為了貼合主題，天貓國(guó)際進(jìn)行了一次創(chuàng)新嘗試，將“機(jī)場(chǎng)”搬進(jìn)了現(xiàn)場(chǎng)。

外場(chǎng)布置成了機(jī)場(chǎng)跑道：

內(nèi)場(chǎng)設(shè)置了值機(jī)臺(tái)、登機(jī)口：

連門(mén)票都是“登機(jī)牌”的樣式。與會(huì)嘉賓需要手持“登機(jī)牌”方能進(jìn)入設(shè)計(jì)成機(jī)艙造型的活動(dòng)大廳。

此次發(fā)布會(huì)最亮眼的，還是綜藝選品會(huì)環(huán)節(jié)。和傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)直接宣布發(fā)布內(nèi)容有所不同的是，天貓國(guó)際將進(jìn)口趨勢(shì)榜的評(píng)選環(huán)節(jié)安排在了活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，舉辦了一場(chǎng)別開(kāi)生面的綜藝選品會(huì)。

傳統(tǒng)的選品模式是商家供貨給主播選品團(tuán)隊(duì)篩選，再交由主播推薦的這么一個(gè)流程。

而綜藝選品會(huì)則突破了傳統(tǒng)，還有點(diǎn)主播版“演員請(qǐng)就位”的意思——天貓國(guó)際的小二直接上臺(tái)宣講之前幾個(gè)月選出來(lái)的五大趨勢(shì)產(chǎn)品，李佳琦、俊平大魔王、bbgillian代王等30位當(dāng)紅主播作為評(píng)委來(lái)點(diǎn)評(píng)。優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品可以進(jìn)入趨勢(shì)榜單，部分也會(huì)流入各主播直播間。

小二上臺(tái)展示好物

小二在宣講的過(guò)程中，李佳琦還可以行使自己的特權(quán)卡，比如用“立即停飛卡”來(lái)終止小二發(fā)言，用“有點(diǎn)意思卡”來(lái)給小二增加發(fā)言時(shí)間，用“I want you”來(lái)選出心目中的“ACE”，ACE帶貨的產(chǎn)品將直接進(jìn)入李佳琦直播間。這就類似于《演員請(qǐng)就位》的S卡機(jī)制，看點(diǎn)十足，讓氣氛更顯緊張刺激。

在這個(gè)過(guò)程中，美妝、保健、個(gè)護(hù)、母嬰、健康、數(shù)碼等版塊的小二齊齊上陣，在一眾專業(yè)做直播的頂流面前推薦起了面膜、美容儀、美瞳、羽絨被等各種好物，毫不怯場(chǎng)。李佳琦等主播可以說(shuō)是充分展現(xiàn)了其專業(yè)性，與小二們來(lái)了一番“唇槍舌戰(zhàn)”，現(xiàn)場(chǎng)氣氛火花四溢。

小二宣講過(guò)程

比如就針對(duì)一款身體乳的推薦，小二們的準(zhǔn)備已經(jīng)算十分充分，口中依次蹦出“含有維他命原B5”、“抗壞血酸”等諸多專業(yè)詞匯。

然而李佳琦卻從中看出“缺憾”，直言“今天的選品，更多像表演”、“我覺(jué)得沒(méi)有聽(tīng)到吸引我的點(diǎn)”。

當(dāng)然，針對(duì)小二十分給力的推薦，李佳琦也毫不吝惜他的贊賞。比如有一位介紹皮草大衣的小二，除了介紹了商品的品質(zhì)和款式，還就“皮草環(huán)不環(huán)?！边@一話題進(jìn)行了一番辯論。

李佳琦被其口才和用心程度所折服，直接亮出“I want you”，表示該小二如果有機(jī)會(huì)，可以來(lái)他的直播間一起共事。

最后，經(jīng)過(guò)小二的推薦，李佳琦等評(píng)委共同評(píng)選出了能夠入圍2020天貓國(guó)際進(jìn)口趨勢(shì)榜的50款產(chǎn)品。部分產(chǎn)品還將進(jìn)入雙十一各大主播的直播間里，供消費(fèi)者買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。

五大趨勢(shì)top50商品，消費(fèi)者跟著買(mǎi)就對(duì)了

此次發(fā)布的全球超級(jí)成分、全球院線科技、全球潮流色號(hào)、全球匠心工藝、全球精養(yǎng)健康五大趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了全行業(yè)貨品覆蓋，包括美妝、個(gè)護(hù)、寵物、數(shù)碼、母嬰、保健、時(shí)尚、食品酒水、家居家紡等九大類目，都是天貓國(guó)際精心挑選出的進(jìn)口好物。

“全球超級(jí)成分”榜單囊括了美妝精華、個(gè)護(hù)、保健、奶粉品類的精選產(chǎn)品，榜單中的產(chǎn)品，均有海外實(shí)驗(yàn)室專利，而且迎合了當(dāng)下流行的“成分黨”趨勢(shì)。

現(xiàn)在的消費(fèi)者越來(lái)越理智，不喜歡被忽悠，不愿意交智商稅，所以會(huì)格外關(guān)注護(hù)膚品的實(shí)際成分和功效。

而榜單中的產(chǎn)品無(wú)一不是成分黨的心頭好。比如優(yōu)色林3A小滴管抗初老精華，內(nèi)含乳酸、乙醇酸、玻尿酸，可以實(shí)現(xiàn)淡化細(xì)紋、激活角質(zhì)和補(bǔ)水保濕的功效。

值得關(guān)注的是全球院線科技，它納入了眾多具備海外線下院線品牌背書(shū)保證的輕醫(yī)美黑科技產(chǎn)品?！疤熵垏?guó)際空中預(yù)言家”李佳琦認(rèn)為，院線科技產(chǎn)品未來(lái)將占領(lǐng)女生們梳妝臺(tái)的“C位”。

李佳琦的想法不是沒(méi)有道理。如今，消費(fèi)者對(duì)美的追求越來(lái)越熱烈，美容行業(yè)也越來(lái)越火熱。

比起去美容院做熱瑪吉，美容儀這類溫和而又有科技含量的產(chǎn)品，不僅能發(fā)揮美容功效，還簡(jiǎn)單方便，正在成為越來(lái)越多消費(fèi)者的選擇。

而榜單中的Ulike雙子星眼部美容儀，體積小，方便攜帶，就能夠?qū)崿F(xiàn)消費(fèi)者“把美容院的熱瑪吉搬回家”的愿望。

而全球潮流色號(hào)榜單則是迎合了時(shí)下越來(lái)越流行的“明星種草”趨勢(shì)。消費(fèi)者處于模仿和崇拜的心理，會(huì)自然而然地去推崇明星和KOL推薦和使用的商品。

榜單中的愛(ài)茉莉泡沫染發(fā)劑，由女團(tuán)blackpink代言，正迎合了女性消費(fèi)者對(duì)于“女團(tuán)發(fā)色”的追逐。

全球匠心工藝則嚴(yán)選工藝獨(dú)特的國(guó)外特產(chǎn)，讓消費(fèi)者不出國(guó)門(mén)也能收藏海外地道特色，代表產(chǎn)品有雀巢日本金牌咖啡等；

全球精養(yǎng)健康著重強(qiáng)調(diào)在母嬰、寵物、保健領(lǐng)域的消費(fèi)趨勢(shì)，代表產(chǎn)品有Aveeno嬰兒防護(hù)面霜等。

相信隨著五大進(jìn)口消費(fèi)趨勢(shì)的發(fā)布，消費(fèi)者也能不再為雙11的購(gòu)物選擇而發(fā)愁，能自如而愉快地根據(jù)榜單入手值得買(mǎi)的進(jìn)口商品。

結(jié)語(yǔ)

為什么天貓國(guó)際要花費(fèi)這么大力氣和這么多時(shí)間舉辦這場(chǎng)進(jìn)口消費(fèi)趨勢(shì)選品會(huì)？

這是因?yàn)殡S著中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)力的增強(qiáng)，海淘從“國(guó)外流行什么，我們買(mǎi)什么”，變成“中國(guó)消費(fèi)者需要什么，世界生產(chǎn)什么”。但很多消費(fèi)者似乎還并不清楚這一事實(shí)。

天貓國(guó)際正是從這一點(diǎn)出發(fā)，試圖通過(guò)預(yù)言全球五大進(jìn)口消費(fèi)趨勢(shì)，建造一扇中國(guó)消費(fèi)者反向來(lái)看世界趨勢(shì)的窗口，讓更多消費(fèi)者了解到這一現(xiàn)狀。

同時(shí)，受到疫情影響，很多海外商家難以繼續(xù)開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)，而通過(guò)預(yù)言五大進(jìn)口消費(fèi)趨勢(shì)，天貓國(guó)際能夠加強(qiáng)鏈接海外商家、工廠和中國(guó)消費(fèi)者之間的橋梁作用，從而助力海外品牌在中國(guó)市場(chǎng)尋求新的發(fā)展機(jī)遇。

再者，雙11即將來(lái)臨。天貓國(guó)際通過(guò)發(fā)布五大進(jìn)口消費(fèi)趨勢(shì)，把最安全、品質(zhì)最好、體驗(yàn)最好的商品帶到消費(fèi)者的面前，從而滿足消費(fèi)者爆炸式的消費(fèi)需求?？傊@個(gè)雙11，跟著天貓國(guó)際的步伐走，總不會(huì)錯(cuò)。