5月29日獲悉，京東618即將正式開啟之際，京東與小紅書戰(zhàn)略合作升級，推出“紅京計劃”，為品牌和商家?guī)砩庠鲩L新路徑。

具體而言，從今年6月5日開始，除部分特殊類目外，所有入駐京東的品牌商家，均可在小紅書使用“種草直達”功能，在小紅書投放廣告可添加京東購物鏈接，用戶點擊廣告可直接跳轉至京東APP，實現從內容種草到交易轉化一步直達。

此前，京東與小紅書打造的“小紅盟”合作模式，通過小紅書種草與京東經營的全鏈路數據打通，已形成了科學的種草效果評估體系，助力眾多品牌實現了在小紅書種草、在京東下單的品效協同增長閉環(huán)。數據顯示，通過“小紅盟”模式，商品在小紅書種草瀏覽的轉化率平均可提升45%，加購轉化率平均可提升28%。“小紅盟”模式能跨域聯動內容種草平臺和電商轉化平臺，提供全鏈路種草效果歸因，為品牌在京東的精準二次營銷提供策略指導，促成交易轉化率提升。

此次京東和小紅書合作升級推出的“紅京計劃”，全面實現小紅書內容場域與京東交易場域的深度關聯，實現了“內容種草-廣告掛鏈-即時轉化”的品效銷閉環(huán)，精準擊穿從興趣激發(fā)到購買決策的全鏈痛點。同時，“紅京計劃”下的廣告投放，支持商家在小紅書下單和京東下單兩種模式，滿足商家的多樣化需求。