2022 年，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額 439,733 億元，同比下降 0.2%。

2023 年，隨著消費(fèi)市場(chǎng)回暖，消費(fèi)需求的釋放和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化帶來新的增長(zhǎng)機(jī)遇。

【巨量算數(shù)】聯(lián)合【Euromonitor 歐睿信息咨詢】，共同發(fā)布《識(shí)變而上：2023 中國(guó)消費(fèi)行業(yè)趨勢(shì)前瞻與機(jī)遇展望》，總結(jié)中國(guó)消費(fèi)行業(yè)六大趨勢(shì)，助力品牌明晰策略方向，實(shí)現(xiàn)商業(yè)增長(zhǎng)。

趨勢(shì)一：新家庭結(jié)構(gòu)重塑消費(fèi)

隨著國(guó)民婚育觀念的轉(zhuǎn)變，近年來，中國(guó)結(jié)婚率及人口出生率持續(xù)走低，2022 年我國(guó)人口開始負(fù)增長(zhǎng)，并步入中度老齡社會(huì)，人口負(fù)增長(zhǎng)與老齡化深化相互交疊成為當(dāng)下中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的宏觀人口結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)。

人口結(jié)構(gòu)變化帶來了三點(diǎn)新機(jī)遇——老齡化帶動(dòng)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)和抗老年輕化；少子化和獨(dú)居帶動(dòng)寵物經(jīng)濟(jì)；小戶型化帶動(dòng)小而美的家居新潮流。

趨勢(shì)二：新懶人經(jīng)濟(jì)崛起

全國(guó)整體消費(fèi)水平穩(wěn)步恢復(fù)的同時(shí)，國(guó)民消費(fèi)習(xí)慣與偏好也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。消費(fèi)者更愿意減少重復(fù)勞動(dòng)和資源浪費(fèi)，節(jié)約時(shí)間和人力成本，也更注重生活品質(zhì)和家庭空間利用率的提升，追求高科技產(chǎn)品帶來的體驗(yàn)升級(jí)。我們將這一轉(zhuǎn)變帶來的商業(yè)機(jī)遇稱為“新懶人經(jīng)濟(jì)”。

“新懶人經(jīng)濟(jì)”帶來了三點(diǎn)新機(jī)遇——廚房懶人場(chǎng)景帶動(dòng)空氣炸鍋、快手菜等品類增長(zhǎng)；家庭清潔懶人場(chǎng)景帶動(dòng)掃地機(jī)器人等品類增長(zhǎng)；家居家裝懶人場(chǎng)景帶動(dòng)智能家居等領(lǐng)域增長(zhǎng)。

趨勢(shì)三：戶外運(yùn)動(dòng)生活化

2022年，戶外運(yùn)動(dòng)火熱爆發(fā)，成為社交新風(fēng)尚。自然戶外、城市戶外、室內(nèi)體驗(yàn)戶外活動(dòng)成為三大潮流場(chǎng)景，飛盤、輪滑、露營(yíng)、滑雪、漿板，掀起一波又一波熱潮。戶外產(chǎn)業(yè)賽道蘊(yùn)藏巨大的商業(yè)潛力和營(yíng)銷機(jī)會(huì)，也帶動(dòng)眾多相關(guān)行業(yè)發(fā)展。

戶外運(yùn)動(dòng)火熱帶來了三點(diǎn)新機(jī)遇——戶外運(yùn)動(dòng)引領(lǐng)穿搭新風(fēng)潮；戶外運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)防曬相關(guān)品類快速發(fā)展；戶外運(yùn)動(dòng)的都市化及室內(nèi)化。

趨勢(shì)四：自我關(guān)愛正當(dāng)時(shí)

長(zhǎng)期居家生活使得消費(fèi)者擁有了更多從身體到精神上內(nèi)向探索自我的時(shí)間，也帶動(dòng)消費(fèi)行為愈加成為生活理念的踐行和個(gè)人品味的呈現(xiàn)。健康需求、自我關(guān)愛、情緒價(jià)值等造就了空前強(qiáng)大的悅己經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。

悅己經(jīng)濟(jì)帶來了三點(diǎn)新機(jī)遇——健康食品和保健品的火熱；美妝、服飾等時(shí)尚行業(yè)的增長(zhǎng)和變革；個(gè)性化、定制化需求的攀升。

趨勢(shì)五：電商渠道變革

在中國(guó)，電商已經(jīng)成為相對(duì)成熟的市場(chǎng)，滲透率顯著高于全球平均水平。在電商逐漸成為存量市場(chǎng)，整體增速放緩的大環(huán)境下，電商渠道變革將成為未來電商增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力。

電商渠道變革帶來了四點(diǎn)新機(jī)遇——興趣電商重塑消費(fèi)者購(gòu)買鏈路；社交電商持續(xù)開疆?dāng)U土；即時(shí)配送引發(fā)結(jié)構(gòu)性變革；新消費(fèi)場(chǎng)景引領(lǐng)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，構(gòu)建本地生活消費(fèi)新格局。

趨勢(shì)六：可持續(xù)時(shí)代到來

一方面，國(guó)家連續(xù)出臺(tái)環(huán)境保護(hù)相關(guān)政策，另一方面，許多品牌和消費(fèi)者也將目光拓展至可持續(xù)發(fā)展?？沙掷m(xù)的耕作方式、綠色的生產(chǎn)技術(shù)和供應(yīng)鏈、環(huán)保的包裝材料和物流方式、小包裝避免浪費(fèi)等眾多舉措，促使可持續(xù)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。

可持續(xù)時(shí)代到來帶來了三點(diǎn)新機(jī)遇——食品飲料與保健品更環(huán)境友好，家電和消費(fèi)電子行業(yè)能效優(yōu)化，服裝鞋履出現(xiàn)更多走在時(shí)尚前沿的可持續(xù)材質(zhì)。

來而不可失者，時(shí)也；蹈而不可失者，機(jī)也。

在消費(fèi)市場(chǎng)變革之下，巨量算數(shù)希望通過市場(chǎng)洞察，助力品牌抓住趨勢(shì)，馭勢(shì)前行