11月1日零點，天貓雙11“搶先購”強勁開場。僅僅111分鐘，華為、蘋果、耐克等百大品牌跨入“億元俱樂部”。

剁手黨熱情也徹底釋放。一小時之內(nèi)，就有 1100萬人涌入天貓搶華為絕版麒麟手機和蘋果iPhone。一些原本小眾的品類也在天貓雙11爆發(fā)。一款脫毛儀產(chǎn)品，不到一小時銷售破億。

11月1日當(dāng)天，阿里巴巴集團董事會主席兼首席執(zhí)行官張勇現(xiàn)身武漢。2020年天貓雙11狂歡季線下開幕式——理想之城開城儀式，在武漢百年商業(yè)街江漢路正式啟動。天貓雙11風(fēng)尚之夜盛典也在武漢地標(biāo)建筑黃鶴樓腳下舉行。

大量品牌銷售連破紀(jì)錄的背后，是整個社會為了這場商業(yè)大狂歡的全面聯(lián)動。作為疫情后最大的購物狂歡季，今年天貓雙11助力商家打贏“回血之戰(zhàn)”，助推經(jīng)濟持續(xù)回暖向好。這后面，是中國經(jīng)濟的強大韌性。

這個雙11，“最強打工人”非總裁莫屬

天貓雙11第一波火爆開場，在家電3C行業(yè)，第1小時就有華為、蘋果、海爾、西門子、科沃斯、添可等18個品牌成交破億。

單品方面，華為Mate40 Pro、iPhone11成為十大最熱單品！直播方面，海爾、華為兩大品牌引領(lǐng)行業(yè)首小時就率先破億！

一個有意思的數(shù)據(jù)顯示，一小時內(nèi)就有1100萬人涌入天貓奔向搶購華為的絕版麒麟手機，或者沖向蘋果iPhone。其中，有近600萬人選擇華為，有近500萬人選擇蘋果iPhone，今年雙11手機大戰(zhàn)，華為先勝一局。

為了把產(chǎn)品賣爆，科技圈總裁們忙得馬不停蹄。有的奔向工廠緊急加單補貨，有的奔向淘寶直播間當(dāng)“主播”。

淘寶直播已經(jīng)成為3C家電品牌高速增長的秘訣。此前榮耀宣布，將在今年天貓雙11期間正式啟用行業(yè)內(nèi)首個共建的淘寶直播基地。另有數(shù)據(jù)顯示，今年以來大家電、電腦、手機等行業(yè)商家淘寶直播的開播率翻了2倍。

“海爾雙11開門紅！僅52分鐘，就創(chuàng)造了天貓大家電行業(yè)直播最快破億記錄。同時海爾產(chǎn)品被粉絲買爆，首小時10款產(chǎn)品成交破1000萬”。海爾天貓負(fù)責(zé)人在直播間感謝粉絲的熱情支持。

海爾直播間

包括華為、海爾、三星等在內(nèi)，近100家全球著名家電、3C數(shù)碼品牌的總裁們都來了淘寶上的“總裁直播間”，有的一次不過癮還要多次返場。

據(jù)不完全統(tǒng)計，今天的總裁直播間，至少帶來1萬件5折商品，至少1億元現(xiàn)金紅包，至少1萬個免單抽獎。天貓雙11作為品牌一年中最大的增長機會，總裁們送起福利來都毫不手軟。贏了雙11，來年就有新奔頭。

網(wǎng)友戲稱，今天的最強“打工人”非總裁們莫屬了。

見證妹子購買力！十大爆款，美妝占一大半

直男們以為自己能把3C數(shù)碼送上天貓雙11的銷量巔峰，但事實證明，妹子們的購買力更驚人。

開場1小時“十大爆款”出爐，美妝用品成為最大贏家，占據(jù)Top10榜單的大半壁江山。妹子們購物車的“車速”，遠(yuǎn)超品牌方的預(yù)期。資生堂、芙麗芳絲、IPSA等品牌旗下多款單品，一開場就賣斷貨了。

在“雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅”美妝三巨頭把持的格局中，韓妝也走勢凌厲，憑借爆款單品殺出一條血路，Whoo后的“天氣丹”護(hù)膚套裝，超越“小棕瓶”“小黑瓶”“神仙水”等老牌爆款，逆襲成為天貓雙11十大爆款，雪花秀的水乳套裝也榮登第四。

受到疫情影響，去美容院做護(hù)理的人少了，居家美容產(chǎn)品則在今年雙11迎來爆發(fā)性增長。以色列品牌Tripollar和日本雅萌成為最大贏家，首次殺入前10名。Ulike的一款冰點脫毛儀產(chǎn)品，一小時內(nèi)銷售破億。

老牌美妝巨頭資生堂，以“紅腰子”精華坐鎮(zhèn)。LVMH集團旗下的美妝品牌嬌蘭，也吸取去年備貨不足的“教訓(xùn)”，讓“法國蜜蜂加班趕工”，最終王牌產(chǎn)品“復(fù)原蜜”也得以躋身前十之列。

此外，也有一批單品銷售火爆遠(yuǎn)超品牌方的預(yù)期。資生堂的悅薇水乳開場沒多久，就已售罄。芙麗芳絲元氣聯(lián)名禮盒，1小時內(nèi)也被搶購一空，此外，IPSA三色遮瑕也已告罄，品牌方正在緊急調(diào)貨。

除了老牌大廠，美妝新銳品牌開始在天貓雙11嶄露頭角。

首次參加天貓雙11的 “完子心選”就向市場秀出肌肉：雙11開場僅33分鐘，銷售額突破千萬大關(guān)。

眼線筆品牌“小澳汀”表現(xiàn)亮眼，1小時成交達(dá)到2500萬，同比去年增長15倍，躋身眼線筆天貓品類頭把交椅。

不只“剁手”，還要充電

除了傳統(tǒng)門類的持續(xù)熱銷，今年天貓雙11，不少人趁著折扣季給自己或者孩子買“網(wǎng)課”充電，也成了新消費熱點。

開場10分鐘，來搶網(wǎng)課的消費者就超過10萬；開賣1小時，光是會計課就被搶走3萬多套，學(xué)霸們在網(wǎng)課上非常舍得下血本，平均花費超過1000元。

在淘寶直播間下單也成了網(wǎng)課人的最愛，東奧、中華會計網(wǎng)校、猿輔導(dǎo)、作業(yè)幫直播課、斑馬AI課等多個“網(wǎng)課直播間”人氣都非?；鸨?/p>

11月1日，正在進(jìn)行的法考成為全民熱議話題，今年報名人數(shù)同比增長16.8%，創(chuàng)歷史新高。這也讓考生們有了緊張感，開賣1小時，5000多套2021年法考課程就被搶走。

快遞更快，“尾款人”也成了“監(jiān)工人”

今年天貓雙11比往年多了3天，11月1日-3日是第一波，11月11日為第二波，這意味著，消費者1號開始就能開始收快遞，提前10天享受拆快遞的快樂。

快遞也更快了。凌晨0:35分，雙11消費者開始付尾款僅過去5分鐘，杭州蕭山的李先生就收到了菜鳥送達(dá)的包裹。這單包裹從菜鳥直送網(wǎng)點發(fā)出，距離消費者僅1公里。

為了讓雙11包裹提速，菜鳥數(shù)字供應(yīng)鏈今年與更多品牌商家合作，通過智能預(yù)測，把預(yù)售訂單提前下沉到配送網(wǎng)點和社區(qū)。0:30分，買家支付尾款后，大量快遞就從買家身邊發(fā)出，分鐘級配送開始成為常態(tài)。

此外，餓了么藍(lán)騎士從外賣到“送萬物”，也在為快遞加速。有網(wǎng)友感慨：“今年快遞太快了，連等快遞的機會都不給了。”還要網(wǎng)友說，能早點收到心頭好，“早上被快遞小哥的電話吵醒也開心。”

1日凌晨，餓了么藍(lán)騎士在配送雙11訂單商品

除了“快”，今年剁手黨們還能通過阿里巴巴和菜鳥網(wǎng)絡(luò)的官方賬號，實時觀看快遞現(xiàn)場的工作場景，讓網(wǎng)友更直觀地感受物流的提速。

11月1日零點，天貓雙11全球快遞直播在微博、抖音、快手等平臺準(zhǔn)時開啟，全天24小時直播菜鳥和快遞公司分揀中心，保稅倉等物流現(xiàn)場實時畫面。這也是全球首次大規(guī)模向公眾揭開快遞背后的秘密。

一些用戶留言說，看到流水線上快遞源源不斷涌來“就安心了”，“這是最助眠的直播”。據(jù)悉，到當(dāng)天上午，已有200多萬消費者對快遞進(jìn)行在線“云監(jiān)工”。

天貓雙11云監(jiān)工項目負(fù)責(zé)人表示，這次直播將持續(xù)到11月3日，72小時內(nèi)用戶將跟隨直播鏡頭探訪明星主播背后的倉庫，直擊機器人工作站點，前往大雪中邊疆快遞屋等物流現(xiàn)場，全面感受中國智慧物流的驚人速度。